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社交媒体的高速发展大大降低了受众的触媒成本,受众可以积极主动地参与到营销活动的传播中来,从传播活动的被动者向主动者转变.同时,营销者又可以利用受众在社交媒体活动中所产生的数据推导出更加具有针对性的营销方案受之于受众,从而形成“从受众中来,到受众去”的良性循环.本文将梳理电影营销模式的发展之路,并通过分析三部电影案例着重论述“受众本位”在电影营销中的三种应用.