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汽车品牌需要通过跨文化传播提升国际影响力。本文结合符号学理论与全球本土化概念提出汽车品牌跨文化传播符号体系,并认为汽车品牌需要结合关键、阶段传播符号以表达品牌的核心内涵与次级主题,在同一与融合中寻求品牌全球化与本土化张力的平衡。
全球本土化背景下的品牌传播符号意义策略——以汽车品牌为例
【摘 要】
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汽车品牌需要通过跨文化传播提升国际影响力。本文结合符号学理论与全球本土化概念提出汽车品牌跨文化传播符号体系,并认为汽车品牌需要结合关键、阶段传播符号以表达品牌的
【机 构】
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华南理工大学新闻与传播学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2019年14期
【基金项目】
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国家大学生创新创业训练计划项目资助,立项编号:201910561153
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