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结合我国企业转型升级的发展现状,以价值链理论为依据,对国内服装业唯一的"世界名牌"波司登公司的品牌战略发展历程进行案例研究,分析了实施定位准确、层级清晰的品牌战略及促进企业转型升级的具体路径,并进一步论述了依据企业自身特点、提升价值链各环节增值能力对企业成功实施品牌战略的重要作用。
价值链视阈下的企业品牌战略实施路径
【摘 要】
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结合我国企业转型升级的发展现状,以价值链理论为依据,对国内服装业唯一的"世界名牌"波司登公司的品牌战略发展历程进行案例研究,分析了实施定位准确、层级清晰的品牌战略及
【机 构】
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常州大学,江苏技术师范学院
【出 处】
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包装工程
【发表日期】
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2011年06期
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