【摘 要】
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在新型融媒体时代的影响下,拓展新型传播媒介来进行更优质的品牌宣传迫在眉睫。作为常德市当地特色农产品——老树山茶油,对该品牌的品牌建设转型研究必不可少。该文基于湖南省山茶油的调查数据,分析了各类消费者的购买心理与购买习惯,并针对分析出的结论为农产品品牌在融媒体时代下的品牌建设提出了一系列的建议,对其他地区、其他品牌的农产品品牌建设具有广泛的借鉴意义。
【基金项目】
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2020年湖南省大学生创新创业训练计划项目(湘教通【2020】191号)。
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在新型融媒体时代的影响下,拓展新型传播媒介来进行更优质的品牌宣传迫在眉睫。作为常德市当地特色农产品——老树山茶油,对该品牌的品牌建设转型研究必不可少。该文基于湖南省山茶油的调查数据,分析了各类消费者的购买心理与购买习惯,并针对分析出的结论为农产品品牌在融媒体时代下的品牌建设提出了一系列的建议,对其他地区、其他品牌的农产品品牌建设具有广泛的借鉴意义。
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