这几日，有两件事让笔者感慨颇多：一是，无意间与老友聊起压力这一话题，发觉这压力其实多半来自同辈和自身的攀比；二是，近来颇多好友结婚，为了光闪闪地赶去赴宴，难免想要置办新衣、新鞋、新首饰。人总是想让自己看起来更加光鲜，从而折射出生活的如意，因而难免会滋生出种种攀比、炫耀之心。电商们似乎也免不了这个俗。
　　近日，团800对国内独立运营的主流团购网站最新统计显示：3月份国内团购成交额和开团期数双双创历史新高，同时，2012年第一季度团购业总计实现成交额45.1亿元，相当于2011年全年成交额的41%，同比去年第一季度增长234.1%。看起来江山一片大好，但这些光鲜销售额背后的大花销和“阴影”，恐怕就是诸多电商们的难言之隐，甚至切肤之痛了。
　　运动品牌乐卡克宣称，此前其对奢侈品网站走秀网和团购网站嘀咕团的售假、商标侵权案获得第二中级人民法院胜诉的判决。走秀网需赔偿原告乐卡克8万元，并支付案件开支8000元；而嘀咕团需赔偿2万元，并支付案件支出2000元。由此，被老生常谈的诚信问题又一次被业内人士所关注。中国电子商务研究中心刚刚发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》就显示，去年，网络购物成为整个电商行业被投诉最多的领域。当当网等十家知名B2C电商还被评为“十大网络购物热点被投诉企业”。在迅速增长的营业额掩盖下，有些电商企业仍然风雨飘摇。
　　而且，电商的营销手段还是那样地老套。当当网五一期间3C数码3折起，亚马逊中国发動史上最大规模店庆……时近五一，各商场促销又在紧锣密鼓筹备，而随之燃起的还是老牌的商战手段——价格战。这或许正是电商“同辈压力”而导致的“炫耀”，特别是“被”排名跻身前五的电商，似乎每逢年节不搞点降价促销，都是有违常理的。所以，在同行们纷纷打出“跳楼价”之时，身在其中的电商们也不得不同步跟进。当当网2011年第四季度财报发布之后，李国庆坦陈：“价格战导致亏损。”可见，电商为价格战，付出了惨重的代价。
　　创新乏力及不顾代价的后果显然是令人担忧的。近日，陈年在接受采访时表示，凡客要在2012年用盈利来证明自己。但这几天网上流传的“曾创业服装电商失败后改行做出租车司机”的网友给凡客29元T恤算的那笔账，或许能从反方证明凡客：“一件全棉VT用料大约150克，按照每斤35元价格，面料成本大约10元。此外，印花成本大约3元，加工费5元，以及T恤上的标识成本1元，这样估算，一件普通T恤的硬成本就达20元左右，再加上配送仓储退换货，还有每件衣服的广告费，怎么也得超过10元。你说，你们怎么来赚钱？”当然，这或许仅仅是网友杜撰出来的一枚笑话，不过，相比于铺天盖地进入中国10个城市街头的“有春天，无所畏”凡客新广告，凡客的春天，或许还有点远。
　　“同辈压力”不得不去应对，光鲜的数字也确实重要，但就像一个人一样，面对压力和发展前途，除了调整心态，更重要的是增强耐受力。有春天，当然无所畏，但恐怕要有所畏才能有春天。除了创造一些漂亮的数据，电商要做的应该还有更多。