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浙江舟山群岛新区的形象定位与舟山的历史特点、城市文化、特色资源、现实优势和发展趋势紧密相关，并取决于我国当前的核心战略需求和国家有关规划中对舟山的整体功能定位。舟山群岛的城市功能、形象定位大致经历了海防重镇、海港渔都和千岛新城三个历史阶段。舟山群岛新区的核心功能定位可以归纳为“我国海洋综合开发试验区”，总体形象定位为“国际物流岛、海上花园城”。通过老城与新区、桥梁与港口、海域与岛屿，来塑造舟山群岛新区“一体三区诸岛”的空间形象。