【摘 要】
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广告传播的效果是关系到广告成败的重要指标,对于广告传播效果的实证研究可以为广告效果的判断提供依据。近年来,恐惧诉求已经成为部分广告采用的诉求方式,研究广告传播中的
【机 构】
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石家庄城市职业学院,石家庄职工大学
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广告传播的效果是关系到广告成败的重要指标,对于广告传播效果的实证研究可以为广告效果的判断提供依据。近年来,恐惧诉求已经成为部分广告采用的诉求方式,研究广告传播中的恐惧诉求效果成为广告效果研究中的重要一环。为了验证广告传播效果的有效性,尤其对广告传播中的恐惧诉求效果进行实证研究具有十分重要的现实意义。
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