【摘 要】
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在现代市场经济中，品牌已经成为企业一种重要的战略性资产，是企业核心竞争力的重要体现。正如著名品牌专家拉里—耐特所描述的那样：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。
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在现代市场经济中，品牌已经成为企业一种重要的战略性资产，是企业核心竞争力的重要体现。正如著名品牌专家拉里—耐特所描述的那样：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。”
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