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在现代市场经济中,品牌已经成为企业一种重要的战略性资产,是企业核心竞争力的重要体现.正如著名品牌专家拉里―耐特所描述的那样:“未来是品牌的战争-品牌互争长短的竞争.商界和投资者都将认识到,只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌.”