专刊是新闻的延伸和深化,并带有某种新闻的视角和气质,是与新闻版面互为补充、相得益彰的特殊新闻,在满足读者对报纸多方面信息需求、审美需求和服务需求的同时,它还在组织、引导社会舆论、影响百姓生活等方面有着不可替代的作用。专刊作为报纸的有机组成部分,具有其他新闻版无可比拟的自身优势。
　　一个版面无论从视觉感官来看,还是从思想内容来品,策划毫无疑问是整个版面的灵魂。所以,要做好专刊就要做好版面策划。
　　策划是最能体现报纸创新思维的。一个版面的栏目设计、版式语言等等都能体现编辑的策划意识和创新精神。事实上,对一个专刊而言,有没有进行策划,是被动策划还是主动策划,是一般策划还是精心策划,其效果会大不一样。
　　专刊编辑就是要发现别人没有发现的事,说出别人想说而没有说出的话,运作出别人想做而做不出来的专刊版面;从构思、设计到开发这一系列步骤,将编辑的构想变成清晰的程序;捕捉随时随地“流动”于自己身边的资源,使其变成为报纸上受读者欢迎的专刊主题,增强其可读性和吸引力。
　　在编辑工作中,这种策划资源可从读者来稿、读者来信,还有其它新闻媒体传播的新闻信息中获取。包括社会、经济、文化以及老百姓的衣食住行等等,只要细心,便会从中发现老百姓关心的热点、难点、焦点问题,如果利用得好,就能比较容易的抓住专刊策划的主题。还有许多策划资源是需要我们编辑洞察当前事物变化的态势及发展的趋势,并将读者的需要与市场的需要结合起来,一旦遇到某种信息的碰撞,就能经过策划将潜在的资源开发出来。
　　策划还要做到贴近社会、贴近百姓。比如,笔者在做《周末专刊·生活T台》和《生活专刊·风物风情》的专版编辑工作中,要求自己必须一月至少策划两个版面,每一个策划版面都会根据不同的季节和当前所发生的大事以及人们迫切想了解的热点话题,组织相关稿件进行全方位专题策划。比如,“三八妇女节”策划了《大女人的格调小女人的情调》专题版面,以时尚、靓丽的面孔展现给广大读者,讴歌了包头市近年来涌现出的事业和生活双丰收的女性精英;在“教师节”,特别策划了“恩师难忘”;在暑期策划了《孩子需要怎样的暑期生活》;在汶川大地震发生后精心策划了《天府之国我们牵挂你》、《期待四川美丽重现》;在大陆赴台旅游正式开放之际,又策划了台湾系列旅游文化:“拥抱台湾”、“非常台北体验文化”;在2008年的第一个端午节实行小长假来临时,策划了百姓喜爱的“包头景区景点线路指南”,以图文并茂的形式给读者以最便捷的旅游向导。
　　每一个版面从组稿、选稿、报选题、编稿、撰稿到具体的版面编辑工作,每一个环节,所选稿件都受到读者的关注和好评。这说明,经过策划了的版面就像是经过精工细作的一件珍品,盛装复出、光彩照人,令读者赏心悦目、受益匪浅。
　　策划还要做到贴近生活。读者的衣食住行、健康娱乐是作为一个生活专版编辑必须关注的。笔者在《周末专刊·生活T台》策划了一组《科学、时尚的生活方式在我们身边》的稿件;针对在奥运会热播期间人们对体育运动的狂热,及时组了专版《运动是一种生活方式》,并对体育用品店热销一景以图片的方式告知读者,图文时代的今天,起到了“一图胜千言”的效果。这样,使版面显得有层次、有张力,给予读者的已大大超过了运动的资源本身。在环保节能月笔者及时编了《节能是一种生活方式》;读书日组版了《读书是一种生活方式》等,对读者喜爱、关注的生活方式进行了有益、科学的引导和诠释。这些策划使各方面的资源充分利用,版面内容充实、投稿者甚多。
　　编辑的策划包装还要更好地将平面资源转变为立体资源,让读者通过阅读报纸专刊时,从感官到心灵获取更多的有益的信息和未知的知识。包装所要涉及的内容很多,如版面整体包装,包括文稿的搭配、图片运用、版式风格等;局部,也就是栏目的包装,如设计意图及文字的运用;稿件的包装,如何做好标题,把最重要的文字提示出来——凡此种种,都是编辑在策划过程中所不能忽视的。
　　在包装策划上,《修养课堂》的雅致、《生活摄区》的活泼、《生活观察》的亲和、《生活保健》的体贴等等,特色非常鲜明,编辑策划意图也十分明确。在栏目包装上,《生活观察》、《修养课堂》、《生活摄区》传递着一种真实、平等的气氛,这些栏目就生活中出现的有关问题进行探讨。如30年生活变化话题,《改革开放30年:居民从能省则省到想花就花》、《餐桌见证30年风云变迁》、《从“老三件”说起,中国式结婚的三十年之变》、《绵延在孩子身上的时尚》等反映出改革开放30年来的变化和对过去的追忆,让读者感到亲切的同时又使读者容易接受其有益的东西。稿件主题包装策划,能体现“统领全局”意义,将整个版面的主题、思想简洁地表达出来。
　　市场是最好的检验者,你的版面读者愿不愿意看,是否给人耳目一新的感觉;能否最贴切最及时地告诉读者最想知道的东西,这功夫就在策划艺术上。因而,成功的策划将会使报纸版面更加丰富、更有内涵、更给人教益。
　　
　　(作者单位:包头日报社)