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摘要：2019年是中国电影行业至关重要的一年，在经历了连续17年的高速增长后，国内电影首次停下飞奔的脚步。自2015年以来，中国电影观影人数增幅大幅下降，2019年中国电影年观影人数达17.3亿，但增长率仅为0.6%，本文将对中国电影行业竞争状况进行分析。
关键词：中国电影行业市场现状、竞争分析
1 中国电影行业市场现状
1.1观影人数趋近饱和，但国产电影仍有发展空间
近年来国内观影人数增长放缓，但票房和国产电影却表现不俗，2019年电影市场保持不断增长的势头，全国票房642.66亿元，创下中国电影票房最新记录，较上年同期增长5.4%，其中，国产片份额达64.07%，也达到了2013年以来的最高占比。
1.2新型冠状肺炎病毒疫情，对中国电影及影视公司影响巨大。
受新冠肺炎疫情影响，春节档期间，贺岁片集体宣布撤档，中国内地票房收入只有420万美元，而2019年为17.6亿美元。
2 中国电影行业竞争分析
2.1 行业内现有厂商的竞争
行业内现有企业较多，但龙头企业实力强劲，竞争强度不大。根据同花顺数据，2019年中国传媒文化上市公司143家，中国影视上市公司有25家，占据传媒文化公司的17.5%，形成垄断竞争的局面，但票房前十的企业在票房和发行影片数量上都具有较大优势。
2019年票房top10影片出品发行公司多为实力较为强劲的头部公司，并且由于这部分公司资金实力雄厚，可并行发行多部电影，创造出票房口碑双佳的作品，如华夏电影作为票房前十大的影片中七部影片的主发行方之一，这七部影片包揽了前十总票房的70.6%。
目前，中国电影行业面临发展不平衡的问题，马太效应显著，出现两极分化，30-40亿头部电影瓜分大部分票房，20亿及以上的腰部影片数量鲜少，小成本低质量电影却泛滥，缺乏有竞争力的影片，这使得中国电影行业内缺乏新鲜血液，竞争力不足。
2.2潜在竞争者分析
行业门槛高，潜在竞争者进入困难，但未来门槛可能降低行业外公司进军影业，参与影片发行出品，成为现有电影行业传统院线潜在竞争者。2013年-2017年，票房前50的中国电影中均有一定比例的电影由行业外公司出品。因此行业外公司尽管不会长期进入该行业，却成为其潜在竞争者。
目前，中国电影行业的进入障碍主要为资金要求，该行业资金要求较高，新厂商进入较为困难。以横店影视股份有限公司为例，疫情期间影院不能开业，影视拍摄暂停，即使横店集团有10亿元现金流，也面临着资金上的巨大压力。
此外，既有的电影公司具有成熟的电影制作和放映网络，这也给新进入的厂商带来巨大的障碍。以万达电影为例，万达电影从电影投资制作到出品发行都有涉足，此外，万达电影本身运营有影院院线，形成从上游制片到中游宣发再到下游基础设施的一条完整的产业链，保证出品影片整个创作放映过程的利润最大化，这几乎是新进入厂商不可能做到的。
投资制作和发行出品公司竞争力的主要体现是产出影片的票房，数据显示，2019年票房与观众对影片满意度的关系基本呈正相关，与2018年相比，观众对影片本身质量的要求更高，头部影片瓜分电影市场的份额不断扩大，非剧透企业投资的影片逐渐受到观影人群的青睐，过去“流量+宣发”已经不再能成为电影票房的保障，回归让观众满意的“内容为王”才能取得高票房，因此，资金不再成为电影公司竞争力的主要来源，资金较少的小公司也可依靠内容提升竞争力，这说明未来中国电影制作投资和发行出品企业间的竞争将会增加。同时，这也意味着电影制作发行行业的准入门槛相对降低，未来潜在竞争者可能增加。
2.3来自替代品行业的竞争：
替代品行业发展迅速，中国电影行业须专注内容保持竞争地位。电影作为一种表现形式，它兼具戏剧，音乐，舞蹈中的很多方面与因素，甚至于作为一种巨大封闭空间内的银幕观看行为，它与电视剧，或者电视，电脑上观看电影的行为有着本质不同的心里感受，但短视频和付费视频内容如电视剧等网络视听业态的高速发展，还是造成了电影观众的分流，并且疫情期间，传统电影行业遭遇寒冬，却给网络视听业带来巨大的发展机遇。随着电影的替代品不断增多和发展，只有生产出更多高品质影片，才能实现电影市场更好的自我调控和平衡发展。
2.4来自供货行业和购买行业的竞争
主创团队及院线均有较强议价能力，但未来可能减弱。中国电影行业的“供货方”主要为参与电影制作的主创人员，用于这部分的相关费用称为“线上费用”，占总预算的16%-26%。在电影制作过程中，参与电影制作的主创人员如导演和演员，其质量很大程度上能决定票房和口碑，所以他们具有较大的议价能力，但也正因为他们能很大程度上影响票房，这部分线上费用可由电影票房来进行补偿。
中国电影行业的购买方主要为传统院线影院以及互联网视频平台。从票房分账情况来看，2019年院线影院占超半數票房分账，利润相当可观，可见其拥有一定的定价权。
实际上，中国影院数量不断增加，截至2018年达到10461.0家，增长了12.0%，2019年中国新增银幕9708块，银幕总数达69787块。如雨后春笋般生长的电影院带来了银幕数量快速激增，但人均观影次数、观影人次的增速却远滞后于电影银幕的增速。不仅如此，单块银幕的产出利润也处于下降态势。
中国的宏观政策、资本投入和供给侧改革等，为中国电影产业规模扩大创造了一定的条件。2018年12月11日，国家电影总局印发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。《意见》核心要点在于鼓励投资，传统院线影院数量的增加，使得电影放映需求增加，进而提升中国电影行业的利润上升，促进中国电影行业的发展。此外，还使得影院之间竞争加大，或能削弱其议价能力。
3结语
中国电影行业内由于垄断竞争局面，龙头行业实力强劲，小公司产出影片缺乏竞争力，行业内整体竞争强度较差;并且由于入行资金门槛较高，潜在竞争者难以进入，更加不利于行业内竞争力的提升;但影视行业替代品蓬勃发展，或许会迫使中国电影行业提升自身竞争力;由于国家政策扶持，影视行业下游院线影院增多，增大上游制片企业的市场势力。
对于本次疫情后影视行业的发展，其实决定影视企业业绩的是爆款作品，只要有好作品，最终还是能给影视公司带来好的收益，从这个角度看，疫情的影响将是暂时的。一旦疫情结束，人们的娱乐消费将出现“井喷”，只要有好作品，影视公司的复苏并非难事。
参考文献：
[1]俞志达.中国电影市场的现状分析及对策[J].浙江艺术职业学院学报， 2003， （3） ：27-29.
[2]萧钧.从市场看中国电影的出路[J].电影创作， 2001， （4） ：65-67.
[3]胡异艳.中国电影产业发展探析[J].科技和产业， 2007， （4） ：41-42.
华北理工大学管理学院 河北省唐山市 063210
关键词：中国电影行业市场现状、竞争分析
1 中国电影行业市场现状
1.1观影人数趋近饱和，但国产电影仍有发展空间
近年来国内观影人数增长放缓，但票房和国产电影却表现不俗，2019年电影市场保持不断增长的势头，全国票房642.66亿元，创下中国电影票房最新记录，较上年同期增长5.4%，其中，国产片份额达64.07%，也达到了2013年以来的最高占比。
1.2新型冠状肺炎病毒疫情，对中国电影及影视公司影响巨大。
受新冠肺炎疫情影响，春节档期间，贺岁片集体宣布撤档，中国内地票房收入只有420万美元，而2019年为17.6亿美元。
2 中国电影行业竞争分析
2.1 行业内现有厂商的竞争
行业内现有企业较多，但龙头企业实力强劲，竞争强度不大。根据同花顺数据，2019年中国传媒文化上市公司143家，中国影视上市公司有25家，占据传媒文化公司的17.5%，形成垄断竞争的局面，但票房前十的企业在票房和发行影片数量上都具有较大优势。
2019年票房top10影片出品发行公司多为实力较为强劲的头部公司，并且由于这部分公司资金实力雄厚，可并行发行多部电影，创造出票房口碑双佳的作品，如华夏电影作为票房前十大的影片中七部影片的主发行方之一，这七部影片包揽了前十总票房的70.6%。
目前，中国电影行业面临发展不平衡的问题，马太效应显著，出现两极分化，30-40亿头部电影瓜分大部分票房，20亿及以上的腰部影片数量鲜少，小成本低质量电影却泛滥，缺乏有竞争力的影片，这使得中国电影行业内缺乏新鲜血液，竞争力不足。
2.2潜在竞争者分析
行业门槛高，潜在竞争者进入困难，但未来门槛可能降低行业外公司进军影业，参与影片发行出品，成为现有电影行业传统院线潜在竞争者。2013年-2017年，票房前50的中国电影中均有一定比例的电影由行业外公司出品。因此行业外公司尽管不会长期进入该行业，却成为其潜在竞争者。
目前，中国电影行业的进入障碍主要为资金要求，该行业资金要求较高，新厂商进入较为困难。以横店影视股份有限公司为例，疫情期间影院不能开业，影视拍摄暂停，即使横店集团有10亿元现金流，也面临着资金上的巨大压力。
此外，既有的电影公司具有成熟的电影制作和放映网络，这也给新进入的厂商带来巨大的障碍。以万达电影为例，万达电影从电影投资制作到出品发行都有涉足，此外，万达电影本身运营有影院院线，形成从上游制片到中游宣发再到下游基础设施的一条完整的产业链，保证出品影片整个创作放映过程的利润最大化，这几乎是新进入厂商不可能做到的。
投资制作和发行出品公司竞争力的主要体现是产出影片的票房，数据显示，2019年票房与观众对影片满意度的关系基本呈正相关，与2018年相比，观众对影片本身质量的要求更高，头部影片瓜分电影市场的份额不断扩大，非剧透企业投资的影片逐渐受到观影人群的青睐，过去“流量+宣发”已经不再能成为电影票房的保障，回归让观众满意的“内容为王”才能取得高票房，因此，资金不再成为电影公司竞争力的主要来源，资金较少的小公司也可依靠内容提升竞争力，这说明未来中国电影制作投资和发行出品企业间的竞争将会增加。同时，这也意味着电影制作发行行业的准入门槛相对降低，未来潜在竞争者可能增加。
2.3来自替代品行业的竞争：
替代品行业发展迅速，中国电影行业须专注内容保持竞争地位。电影作为一种表现形式，它兼具戏剧，音乐，舞蹈中的很多方面与因素，甚至于作为一种巨大封闭空间内的银幕观看行为，它与电视剧，或者电视，电脑上观看电影的行为有着本质不同的心里感受，但短视频和付费视频内容如电视剧等网络视听业态的高速发展，还是造成了电影观众的分流，并且疫情期间，传统电影行业遭遇寒冬，却给网络视听业带来巨大的发展机遇。随着电影的替代品不断增多和发展，只有生产出更多高品质影片，才能实现电影市场更好的自我调控和平衡发展。
2.4来自供货行业和购买行业的竞争
主创团队及院线均有较强议价能力，但未来可能减弱。中国电影行业的“供货方”主要为参与电影制作的主创人员，用于这部分的相关费用称为“线上费用”，占总预算的16%-26%。在电影制作过程中，参与电影制作的主创人员如导演和演员，其质量很大程度上能决定票房和口碑，所以他们具有较大的议价能力，但也正因为他们能很大程度上影响票房，这部分线上费用可由电影票房来进行补偿。
中国电影行业的购买方主要为传统院线影院以及互联网视频平台。从票房分账情况来看，2019年院线影院占超半數票房分账，利润相当可观，可见其拥有一定的定价权。
实际上，中国影院数量不断增加，截至2018年达到10461.0家，增长了12.0%，2019年中国新增银幕9708块，银幕总数达69787块。如雨后春笋般生长的电影院带来了银幕数量快速激增，但人均观影次数、观影人次的增速却远滞后于电影银幕的增速。不仅如此，单块银幕的产出利润也处于下降态势。
中国的宏观政策、资本投入和供给侧改革等，为中国电影产业规模扩大创造了一定的条件。2018年12月11日，国家电影总局印发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。《意见》核心要点在于鼓励投资，传统院线影院数量的增加，使得电影放映需求增加，进而提升中国电影行业的利润上升，促进中国电影行业的发展。此外，还使得影院之间竞争加大，或能削弱其议价能力。
3结语
中国电影行业内由于垄断竞争局面，龙头行业实力强劲，小公司产出影片缺乏竞争力，行业内整体竞争强度较差;并且由于入行资金门槛较高，潜在竞争者难以进入，更加不利于行业内竞争力的提升;但影视行业替代品蓬勃发展，或许会迫使中国电影行业提升自身竞争力;由于国家政策扶持，影视行业下游院线影院增多，增大上游制片企业的市场势力。
对于本次疫情后影视行业的发展，其实决定影视企业业绩的是爆款作品，只要有好作品，最终还是能给影视公司带来好的收益，从这个角度看，疫情的影响将是暂时的。一旦疫情结束，人们的娱乐消费将出现“井喷”，只要有好作品，影视公司的复苏并非难事。
参考文献：
[1]俞志达.中国电影市场的现状分析及对策[J].浙江艺术职业学院学报， 2003， （3） ：27-29.
[2]萧钧.从市场看中国电影的出路[J].电影创作， 2001， （4） ：65-67.
[3]胡异艳.中国电影产业发展探析[J].科技和产业， 2007， （4） ：41-42.
华北理工大学管理学院 河北省唐山市 063210