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品牌变脸,各有各的理由。联想希望为国际化扫清商标知识产权方面的障碍;麦当劳则要吸引小孩以外更多的青年顾客;摩托罗拉是为了改变老气横秋的形象,增加一些时尚的元素等等。
变脸——谈谈品牌换标
【摘 要】
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品牌变脸,各有各的理由。联想希望为国际化扫清商标知识产权方面的障碍;麦当劳则要吸引小孩以外更多的青年顾客;摩托罗拉是为了改变老气横秋的形象,增加一些时尚的元素等等。
【机 构】
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华东师范大学商学院 上海; 200062;
【出 处】
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商业文化(学术版)
【发表日期】
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2007年08期
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