论文部分内容阅读
病毒式营销可以借助多种传播渠道赢得其性价比高的"美誉",究竟是什么样的心理动机驱使消费者自发地为品牌做推广?本文以社会认知理论、人际关系取向、敌意媒体效应为基础框架,以2018年全球活跃用户排名第一的社交媒体脸书为调研平台,以277位在美华人为数据采集对象,分析了脸书用户自发进行品牌信息分享的内在心理动机。