【摘 要】
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《案例背景》 中药牙膏的话语权失落 中药牙膏品牌多年来处在每况愈下,市场大幅萎缩的状态,原因是国内各中药牙膏品牌均错误地、主动地放弃了自己的价值和话语体系.
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《案例背景》 中药牙膏的话语权失落 中药牙膏品牌多年来处在每况愈下,市场大幅萎缩的状态,原因是国内各中药牙膏品牌均错误地、主动地放弃了自己的价值和话语体系. 面对"光鲜亮丽"的国外品牌进入中国时,盲目的"自惭形秽"和比消费者更积极的"崇洋媚外",觉得自己太"土"了,要"跟上":因此别人喊防蛀的时候,他们也喊防蛀,别人加氟,他加"双氟",别人加盐,他也做"盐洁",
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