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丰富的川酒资源为川酒文化的传播提供了坚实的物质基础。许多专家学者对川酒文化在新媒体时代如何走向世界进行了广泛的理论与实践研究,但这些研究大多集中在对川酒文化自身的挖掘及新媒体时代的传播策略研究上,忽略了对川酒文化传播过程中文化受众的认知、接受、认同的心理过程的研究。因此,本文试图从文化受众的角度、以认知结构作为研究工具,对川酒文化受众的文化认同与心理过程进行研究,为川酒文化传播提供一个新的研究视角。