【摘 要】
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本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传
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本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。
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