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随着市场经济的发展，报业竞争也在不断加剧，报纸的广告收入成为支撑报纸生存和发展的主要经济支柱。作为地市报的报纸，受到从中央到省级媒体的多方挤压，如何在夹缝中求生存谋发展，是摆在每家地市报的首要问题。而办好报纸，在增加报纸的可读性，扩大发行量的同时．努力提高广告收入，则是关系到地市报能否生存和发展的重要支撑。因此，建设一支人员精于、素质一流、作风正派、业绩突出的广告人才队伍，并形成一套行之有效的广告人才培养机制，是关系到广告收入能否持续增长的关键。