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品牌故事是媒体融合下的广告传播重要载体之一,在品牌差异化的形成,品牌知名度和美誉度的提高上都发挥着不可忽视的作用。本文通过在媒体融合下的广告品牌故事传播研究的基础上,以高校学科竞赛"大广节学院奖"和"大广赛"中获奖的品牌故事为例,分析了品牌故事在广告传播中的重要作用、具体展现、塑造与传播的原则、品牌形象的提升等内容。