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百威啤酒在全球推广的过程中,针对不同国家的文化需要,推出了不同的广告视觉形象。在中国,百威选择了蚂蚁作为视觉形象的主角,如今已被中国消费者广为接受,成为其在中国的象征符号。本文从文化的角度出发,探寻百威蚂蚁形象背后引起中国人共鸣的文化意义。
探析百威啤酒广告中蚂蚁形象的文化意义
【摘 要】
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百威啤酒在全球推广的过程中,针对不同国家的文化需要,推出了不同的广告视觉形象。在中国,百威选择了蚂蚁作为视觉形象的主角,如今已被中国消费者广为接受,成为其在中国的象
【机 构】
：
黑龙江大学新闻传播学院
【出 处】
：
新闻研究导刊
【发表日期】
：
2016年16期
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