【摘 要】
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吐鲁番是新疆最早酿造葡萄酒和葡萄酒企业最多的区域，也是新疆四大葡萄酒生产地之一。借助实地调查、访谈法，发现目前该产区定位不清楚，产区推广不够导致产区公共品牌影响力低；葡萄酒制造相关配套匮乏，企业生产成本高，经营收益较低，无法有效聚焦更优质生产要素以促成产业提质升级。为破解此困境，建议该产区充分依托本地葡萄知名度，将吐鲁番打造成中国“白兰地之都”，打响葡萄酒产区品牌知名度；继续强化对葡萄酒产业发展的
【基金项目】
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国家社科基金项目（20BGJ043）； 教育部人文社会科学研究规划基金项目（19YJA790019）； 2019年新疆自然科学基金面上项目（2019D01A73）；
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吐鲁番是新疆最早酿造葡萄酒和葡萄酒企业最多的区域，也是新疆四大葡萄酒生产地之一。借助实地调查、访谈法，发现目前该产区定位不清楚，产区推广不够导致产区公共品牌影响力低；葡萄酒制造相关配套匮乏，企业生产成本高，经营收益较低，无法有效聚焦更优质生产要素以促成产业提质升级。为破解此困境，建议该产区充分依托本地葡萄知名度，将吐鲁番打造成中国“白兰地之都”，打响葡萄酒产区品牌知名度；继续强化对葡萄酒产业发展的统筹管理，在融资、人才、土地等方面优化现有的产业支持政策，提升葡萄酒产业集聚水平；充分发挥吐鲁番市旅游资源和葡萄酒庄相互内嵌的天然优势，打造一批“葡萄酒+旅游”双向融合的旅游产品，实现吐鲁番葡萄酒一、二、三产业的融合。
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