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传播学的信息接收和处理理论认为，“一个传播者总有两层的意图，信息性意图是为了让听话者知道某事，而传播性意图则是使听话者意识到他说某句话的目的”。在很少有独家新闻的信息化时代，受众对媒介和信息源的选择空前自由，只有被选择的传播者才能被听见，于是，传播者的信息性意图也即服务性意图便有了双重意义。只有传播者的信息服务被受众消费才能实现其信息价值。因此。如何组织和调动受众的阅读和信息需求，当是网络新闻写作首要解决的问题。在此意义上，网络新闻写作，“怎么写”比“写什么”更需要传播者考量。