美国书业研究会聚焦有效库存

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  当下出版界强调“实用和效率”,并作为书业发展很重要的两方面,“实用性”被界定为一种宽泛议题,包括欲购有时限的图书, 现又加一条“运营合并”。 在近几年,“运营合并”日益扮演着重要角色。“实用、效率、运营合并” 已成为当今出版三个最基本的因素。
  美国书业研究会(BISG)近期聚焦有效库存,不仅关注按需出版图书业,而且包括各种出版商服务的变化。
  
  实用、效率、运营合并
  
  人们赞叹美国《连线》(Wired)杂志总编辑克里斯·安德森(Chris Anderson)数学公式的精确性,尤其是他的“长尾”理论预示着:商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于过去被视为“失败者”的那些产品——也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。安德森揭示了无穷无尽的新机会,探讨了存货的终结、沃尔玛效应、协同生产的力量,以及广而杂的平行文化的兴起。
  由于传统图书制造业对出版结果不做任何选择,管控库存风险和投资或获得有限库存成全球出版业的发展决定因素。而美国按需印刷商(Lightning Source)公司是如何运作的呢?
  由于仓库管理费用非常昂贵,而仓储图书并非总是最有效或具有成本效益的,许多出版社已决定将其部分或全部书目数字化,将其储存在数字图书馆,备好订购需求数量。伴随数字图书馆出现,出版商要在如何管理自己的库存、扩大知名度和预订供货、网上零售、市场购买上寻求更多的选择。
  当今的按需服务,包括全网合作伙伴发行图书。按需印刷公司(Lightning Sources)包括美国和英国的合作伙伴,如:Ingram图书集团、巴诺、贝克与泰勒、亚马逊、Betram家族、加德纳和其他发行集团, 人们现已更习惯地采用更快捷的方式——按需出版发行图书。
  为何要按需运作? 这主要是应对虚拟库存造成的影响。 只有通过合作伙伴,进行网络分销服务,而通过网络合作的书籍是实用和有效的, 从Ingram公司、Lightning公司到订单出台,数字图书馆可及时完成所需的100种图书库存,可见按需出版对书商、图书买方、合作伙伴及终端消费者都成为灵活的拐点,虚拟库存同样可营造图书销售的机会。
  库存的有效和透明, 导致人们用难以置信的速度使用库存,当有人要出书(数量不限),在Lightning Source公司很容易得到它。 Lightning Source公司打印的书籍不仅看得见,而且,在2005年12月创造了前所未有的销售速度——7个月增长率为110%。
  出版商可以以不同的形式使用虚拟图书馆(数字图书馆),可以为库存需求选择少量的数字印刷,对客户实行直销订单,避免高昂的运输代价和过长的订货交货时间, 还可尝试专业印刷、大批量印刷、多种语言的流行本、重印本印刷。
  出版商按需制定出版计划,向Lightning Source公司提供服务,通常按需出版类型体现在以下几方面:
  ●定货量较小且定货较为频繁的时候,为使仓库空间利用最大化,管理流量慢的库存尤其需要。
  ●创造新的收入,决不遗漏一笔销售,不需要库存位置。
  ●弄清哪里需要图书并及时备货,尽量减少时间和相关的国际海运成本。
  ●一个文档多种用途,包括任何形式的文献:电子图书,胶印图书,彩色印刷或数字印刷等等。
  
  按需出版的客源和价位趋向
  
  大部分人认为:自我出版是按需出版发展的骨干, 2005年行业资料统计中, Lightning Source公司生产源中59%来自传统主流的出版商,作者服务型客户占38%, 重大发行和新兴内容集成部分占3%。
  而按需驱动的图书制造业就一定价位趋高吗? 实际并非如此。 Lightning Source公司的出版伙伴选择图书出版零售价,他们选择批发折扣和利润返还政策,以支持出版计划。在Lightning Source公司,出版商决定的零售价格、批发折扣,以及以单本书为基础的返还政策。据Lightning Source公司报道,有81%的图书零售价在9.00美元到24.95美元之间——完全符合商业零售定价的行规。
  总之,若问出版界目前是否在“扩大市场”,答案是肯定的,其中重要的一点是:人们正在用新的生产工艺对图书库存进行管理,进而实现拓展市场库存空间,获得销售利好的发展前景。
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