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对"周黑鸭""良品铺子""仟吉"这些品牌的传播策略进行深入分析,可以看出马尔科姆·格拉德成尔创造的"流行三法则"在这些品牌流行过程中的作用机制,以及社交媒体在品牌流行过程中的重要作用;而KANO的质量曲线理论,则阐释了流行品牌自身的魅力构成。消费升级背景下,企业若遵循流行规律,提升企业质量曲线,可实现品牌的快速崛起。