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本文分析了文字字体的内涵及其性格属性,并结合各类广告设计中字体的具体应用,来增强广告设计视觉传达效果,赋予广告设计价值的一种构成技术,论述了多种字体在各种广告设计中的表现力和感染力,进而分析了字体在广告中应注重研究文字的不同字体特征及书写准则,提出了文字整体设计艺术在广告设计中的位置和作用,文字简洁干练、布局生动、疏密结合、注重整体性及合理性。