【摘 要】
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透过广播广告的经营嬗变过程,可以清晰地管窥国家经济发展、技术进步、文化风向等在传媒运行中的投射与影响。本研究通过一定的框架和方法设计,全面系统地对中国广播广告40年
【机 构】
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北京联合大学应用文理学院新闻与传播系;
【基金项目】
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国家广播电视总局部级社科研究项目“移动互联网时代广播媒体经营策略创新研究”(GD1726);北京联合大学人才强校优选计划项目(BPHR2018DS01)的研究成果
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透过广播广告的经营嬗变过程,可以清晰地管窥国家经济发展、技术进步、文化风向等在传媒运行中的投射与影响。本研究通过一定的框架和方法设计,全面系统地对中国广播广告40年的经营历程进行梳理分析,从中探求改革开放以来我国广播改革发展的一般性规律。综合时代背景、市场变化、广播改革、经营实践等考察,研究发现广播广告起点虽低但发展较快,经由复播起步、探索积累、快速崛起到转型创新四个时段过渡,呈现阶梯式发展、螺旋式前进的特点,是内外部多重因素共同作用的结果。
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