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《教育部工商管理类专业教学质量国家标准》是对市场营销专业人才培养的基本要求。为了提升应用型本科高校市场营销专业的人才培养质量,适应新商科对专业定位的新要求,依据《国标》中的“产出导向”培养理念,以某应用型本科高校的办学特色和定位为基础,从培养目标、培养规格(毕业要求)和课程体系设置等方面了探索了市场营销人才培养的思路,同时指出其与《国标》尚存在的差距。