【摘 要】
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在西方国家,企业都非常热衷于体育营销,关于体育营销理论的研究也异常活跃。反观我国情况,体育营销早已开展多年,尽管取得一些成就但问题也颇多。理论研究相对滞后,有关方面
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在西方国家,企业都非常热衷于体育营销,关于体育营销理论的研究也异常活跃。反观我国情况,体育营销早已开展多年,尽管取得一些成就但问题也颇多。理论研究相对滞后,有关方面的专著或学术文章至今未曾面世。本文拟就体育营销的功能、目的,体育营销在中国的演进轨迹和目前我国体育营销中存在的问题作一探讨,同时提出对策建议。
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