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这里的美容新贵，指的是刚刚加入美容消费大军的新生代年轻人，她们花钱花得更理性，同时对化妆品品质的要求更高，她们会掀起什么样的美容新潮流？
化妆师val Garland在Herve Leger秀的后台说：“我想打造的模特的样子，是加州的富家女孩在Sante Fe度假时的打扮，那样年轻、肆无忌惮的漂亮女孩，她们从小就跟随父母前往世界各地旅行，她们既有品位又潇洒。”听上去，这样的女孩衔着金钥匙出生，年纪轻轻就见多识广好生令人羡慕。实际上，Kendall Jenner、水原希子、Cara Delevingne、GigiHadid这样在社交网络上拥有千万粉丝的新一代潮流偶像，真的就是二十出头的年纪，有个性，会打扮，有消费能力，这样的她们每更新一条状态，便能引来百万点赞狂潮，这样的市场号召力，怎能不成为各大消费品牌抢破头争取的对象？
90后来了
90后，二十左右，开始成长为社会的主力军。90后的二十几岁，和80后、70后的二十几岁有极大的不同，其中不可忽视的因素便在于网络。跟互联网一起成长起来的90后，网络在她们面前平铺展开的世界，是80后、70后在同样的年纪没有接触过的。所以，莫以为年少无知，年少，并不一定代表无知。今天的年轻人想要购买什么美容品，她做的第一件事可能就是打开手机、iPad，看看别人是怎么评价这件商品的，她们还可以在网上比价、晒货，在社交群里找到同好一起讨论。她们听到的不一定全是对品牌的溢美之词，而是更多元、更平等的声音。从另外一个角度来讲，她们的消费习惯更加理性。
所以，这对今时今日的美容品牌的广告宣传挑战更大。传统单向式的硬广文宣是一种维度，在网络世界营造讨论话题又是一种维度，同时要在网络社区进行消费者的情感维护又是一种维度，品牌要能将这三维玩转，并持续吸引住90后易分散的注意力，这种前所未有的市场状况，品牌们同样也在一边前进一边摸索。
什么是90后觉得炫酷的品牌？
有特色，跟别人不一样的：如果能在朋友圈里发一条低调奢华很少人见过的小众美容品，可能会激发更多的点赞数；如果能抢先晒出最新上市的限量产品，就更“厉害”一些；前往世界各地旅行，带回只在产地售卖的美容品，更有“行万里路，买万里路”的“不明觉厉”感。
至于消费能力，不可讳言，90后的父母一代有许多完成了财富的积累，他们对子女的爱护，也让90后在财务上更自由。90后从小可能就跟着父母见世面开眼界，视野更开阔，对生活品质的要求更高，就算当下她们还不一定能从自己的口袋掏出钱来消费奢侈品牌，但她们一定是奢侈品牌潜在的五年后、十年后的消费大群体。其实这正是许多美容品牌正在做的事情，就是将品牌年轻化：Lancome的最新代言人是26岁的Lily Collins；Chanel最新的巴黎大秀，把一众年轻偶像像是90年生的暮光女Kristen Stewart、99年生的Johnny Depp的大女儿Lily-Rose Depp都请来‘大闹’赌场；Est6e Lauder把有千万粉丝的Kendall Jenner纳入旗下代言人队伍；Dior的新面孔是以大胆唱歌大胆穿衣闻名的28岁的Rihanna……
而且就算是“老牌”的美容奢侈品牌，也在悄悄地推出入门级的新品，以培养年轻的新客群。其中以彩妆品见多，适宜的单价、精美的包装，令年轻人很容易便顺手买下一支睫毛膏、一支唇膏尝鲜，而如果购物体验良好，过不了多久，她们也许就会重返柜台，买下心仪已久的高价护肤套装。
富家女妆容
前文中，化妆师val Garland在秀场后台提到了“富有的加州女孩”，“富有”这个词这一季在造型师的口中常常被提及。Emma O’Byrne在Emilia Wickstead秀的后台这样描述模特的这一形象：“这样的女孩非常有自信，同时她们很富有，自我肯定，不是很在意别人眼中的’完美’。”而这一季大受好评的Prada秀的富家女造型，妆容出自化妆大师Pat McGrath，她表示“想赋予脸部一种‘昂贵’的光泽感”。Charlotte Tilbury为Donna Karan打造的也是所谓的富家女形象。
何为“富家女”妆容？年轻人个性张扬，难免喜欢耀目的鲜艳色调以及出格的化妆风格，但从小接受良好礼仪训练的富家女，却可能更喜低调。如果你看过Balmain秀，就能从两大当红年轻偶像KendallJenner和Gigi Hadid的造型大致了解富家女妆容的精髓：细腻（一看就是受到精心保养）的肤质，两颊和额头散发着年轻紧致的皮肤特有的“苹果光”，避开大红大绿的妆色，而多使用驼色、裸色来塑造脸部深浅的立体感。脸部紧致的光泽感，保养得当呈现的细腻肤质，是年轻富家女们的妆容要素。针对这股展现优质皮肤质地的风潮，市面上的粉底液们也越来越奢华，它们往往手感滑润，只需一点点便能遮盖全脸的微小瑕疵，同时令妆后的皮肤散发出温柔的光泽，而不会有脱妆卡粉这种令人尴尬的状况发生。
用最世俗的标准来看，现在的90后，青春、有钱，有眼界有判断力，年纪轻轻就拥有对时尚界的影响力和话语权，有判断力也有执行力，就像我们《Vogue服饰与美容》7月号封面的大标题一样——不可思议的90后！
化妆师val Garland在Herve Leger秀的后台说：“我想打造的模特的样子，是加州的富家女孩在Sante Fe度假时的打扮，那样年轻、肆无忌惮的漂亮女孩，她们从小就跟随父母前往世界各地旅行，她们既有品位又潇洒。”听上去，这样的女孩衔着金钥匙出生，年纪轻轻就见多识广好生令人羡慕。实际上，Kendall Jenner、水原希子、Cara Delevingne、GigiHadid这样在社交网络上拥有千万粉丝的新一代潮流偶像，真的就是二十出头的年纪，有个性，会打扮，有消费能力，这样的她们每更新一条状态，便能引来百万点赞狂潮，这样的市场号召力，怎能不成为各大消费品牌抢破头争取的对象？
90后来了
90后，二十左右，开始成长为社会的主力军。90后的二十几岁，和80后、70后的二十几岁有极大的不同，其中不可忽视的因素便在于网络。跟互联网一起成长起来的90后，网络在她们面前平铺展开的世界，是80后、70后在同样的年纪没有接触过的。所以，莫以为年少无知，年少，并不一定代表无知。今天的年轻人想要购买什么美容品，她做的第一件事可能就是打开手机、iPad，看看别人是怎么评价这件商品的，她们还可以在网上比价、晒货，在社交群里找到同好一起讨论。她们听到的不一定全是对品牌的溢美之词，而是更多元、更平等的声音。从另外一个角度来讲，她们的消费习惯更加理性。
所以，这对今时今日的美容品牌的广告宣传挑战更大。传统单向式的硬广文宣是一种维度，在网络世界营造讨论话题又是一种维度，同时要在网络社区进行消费者的情感维护又是一种维度，品牌要能将这三维玩转，并持续吸引住90后易分散的注意力，这种前所未有的市场状况，品牌们同样也在一边前进一边摸索。
什么是90后觉得炫酷的品牌？
有特色，跟别人不一样的：如果能在朋友圈里发一条低调奢华很少人见过的小众美容品，可能会激发更多的点赞数；如果能抢先晒出最新上市的限量产品，就更“厉害”一些；前往世界各地旅行，带回只在产地售卖的美容品，更有“行万里路，买万里路”的“不明觉厉”感。
至于消费能力，不可讳言，90后的父母一代有许多完成了财富的积累，他们对子女的爱护，也让90后在财务上更自由。90后从小可能就跟着父母见世面开眼界，视野更开阔，对生活品质的要求更高，就算当下她们还不一定能从自己的口袋掏出钱来消费奢侈品牌，但她们一定是奢侈品牌潜在的五年后、十年后的消费大群体。其实这正是许多美容品牌正在做的事情，就是将品牌年轻化：Lancome的最新代言人是26岁的Lily Collins；Chanel最新的巴黎大秀，把一众年轻偶像像是90年生的暮光女Kristen Stewart、99年生的Johnny Depp的大女儿Lily-Rose Depp都请来‘大闹’赌场；Est6e Lauder把有千万粉丝的Kendall Jenner纳入旗下代言人队伍；Dior的新面孔是以大胆唱歌大胆穿衣闻名的28岁的Rihanna……
而且就算是“老牌”的美容奢侈品牌，也在悄悄地推出入门级的新品，以培养年轻的新客群。其中以彩妆品见多，适宜的单价、精美的包装，令年轻人很容易便顺手买下一支睫毛膏、一支唇膏尝鲜，而如果购物体验良好，过不了多久，她们也许就会重返柜台，买下心仪已久的高价护肤套装。
富家女妆容
前文中，化妆师val Garland在秀场后台提到了“富有的加州女孩”，“富有”这个词这一季在造型师的口中常常被提及。Emma O’Byrne在Emilia Wickstead秀的后台这样描述模特的这一形象：“这样的女孩非常有自信，同时她们很富有，自我肯定，不是很在意别人眼中的’完美’。”而这一季大受好评的Prada秀的富家女造型，妆容出自化妆大师Pat McGrath，她表示“想赋予脸部一种‘昂贵’的光泽感”。Charlotte Tilbury为Donna Karan打造的也是所谓的富家女形象。
何为“富家女”妆容？年轻人个性张扬，难免喜欢耀目的鲜艳色调以及出格的化妆风格，但从小接受良好礼仪训练的富家女，却可能更喜低调。如果你看过Balmain秀，就能从两大当红年轻偶像KendallJenner和Gigi Hadid的造型大致了解富家女妆容的精髓：细腻（一看就是受到精心保养）的肤质，两颊和额头散发着年轻紧致的皮肤特有的“苹果光”，避开大红大绿的妆色，而多使用驼色、裸色来塑造脸部深浅的立体感。脸部紧致的光泽感，保养得当呈现的细腻肤质，是年轻富家女们的妆容要素。针对这股展现优质皮肤质地的风潮，市面上的粉底液们也越来越奢华，它们往往手感滑润，只需一点点便能遮盖全脸的微小瑕疵，同时令妆后的皮肤散发出温柔的光泽，而不会有脱妆卡粉这种令人尴尬的状况发生。
用最世俗的标准来看，现在的90后，青春、有钱，有眼界有判断力，年纪轻轻就拥有对时尚界的影响力和话语权，有判断力也有执行力，就像我们《Vogue服饰与美容》7月号封面的大标题一样——不可思议的90后！