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北京奥运会吉祥物福娃的传播过程值得关注和反思。福娃的传播层面为各类大众传媒、学术界和民众；其传播过程中有两个特征值得关注：过度阐释及阐释的不一致性。这启示传播者，在传播中应该真正了解其传播对象的特性、内容；制定出适合个案的传播策略，整个传播过程应该一致；不能忽略受众的想象力及心理模式。
北京奥运会吉祥物福娃的传播
【摘 要】
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北京奥运会吉祥物福娃的传播过程值得关注和反思。福娃的传播层面为各类大众传媒、学术界和民众；其传播过程中有两个特征值得关注：过度阐释及阐释的不一致性。这启示传播者，在传
【机 构】
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上海体育学院体育新闻系
【出 处】
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体育文化导刊
【发表日期】
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2009年5期
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