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比亚迪新能源汽车视频广告运用多模态相互协调作用构建了一系列隐喻场景，不同的隐喻场景采用多种意向勾连源域和目标域，以此生成劝说性质的广告语篇。同步暗示和意外填充图示插槽是比亚迪新能源汽车视频广告的两种表征方式，它使得广告的隐喻场景得以被受众解构并还原成文本意义，实现劝说功能。
多模态隐喻视域下比亚迪新能源汽车视频广告分析
【摘 要】
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比亚迪新能源汽车视频广告运用多模态相互协调作用构建了一系列隐喻场景，不同的隐喻场景采用多种意向勾连源域和目标域，以此生成劝说性质的广告语篇。同步暗示和意外填充图示插槽是比亚迪新能源汽车视频广告的两种表征方式，它使得广告的隐喻场景得以被受众解构并还原成文本意义，实现劝说功能。
【机 构】
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北方民族大学文学与新闻传播学院
【出 处】
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文化创新比较研究
【发表日期】
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2022年35期
【基金项目】
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北方民族大学资助课题（研究生创新项目）“多模态隐喻视域下比亚迪新能源汽车视频广告语篇研究”（课题编号:YCX22008）；
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