近年来，报纸、电视等传统媒体的广告出现“断崖”式下滑的报道时常见诸报端和网络。如果时光倒转10年，谁都不会预料到传统媒体会落魄至此。
　　但是，这还仅仅只是开始。因为自媒体已经出现，并且正在疯狂攻城略地。如果将互联网门户网站称为传统媒体的“狼来了”的话，那么，以今日头条等为代表的一批自媒体，则可以称为“虎豹狮熊”。“狼来了”的结果，是导致传统媒体广告出现“断崖”式下滑。而“虎豹狮熊”群贤毕至，则会将报纸、电视这些传统媒体逼上绝路。
　　为何曾经辉煌至极的报纸和电视，会遭遇到滑铁卢式的惨败呢？原因只有一条：互联网的出现。具体而言，互联网打破了传统媒体的垄断地位。
　　互联网出现之前，报纸和电视在新闻传播方面具有垄断地位。即便在传播新闻的过程中，采取的是最令人不屑的“填鸭”的方式，受众也只能接受。由于受众选择的余地很小，所以今天报纸刊载什么稿件，读者只能看什么稿件；电视台播放什么节目，观众也只能被动观看。互联网出现后，网上有海量的信息。受众再也不必到街头找报摊购买报纸，也不必在电视节目播放的时间段守着看想看的节目了。传统媒体的垄断地位被打破，在互联网的冲击下开始江河日下。近两年来，报社裁员、电视台发放70%工资之类的消息屡见不鲜，就是互联网冲击传统媒体的直接结果。
　　而随着自媒体的出现及强势崛起，新浪、搜狐及网易等门户网站也竟然成為传统媒体。曾经的传统媒体报纸和电视等，则成为骨灰级传统媒体。时代的发展，让智能手机人手一部成为常态。在这种情况下，今日头条的机器推送等机制，让受众阅读更加轻松和便捷。很多市民家里的电脑，动辄几天不开机。走到哪里，都是手持手机的拇指一族。另外，自媒体时代，人人都可以是记者，触角无处不在，这些是传统媒体无法比拟的。今日头条的强势崛起，令曾经的三大门户网站新浪、搜狐和网易坐卧不安。
　　目前，加入自媒体战场的资本越来越多。这些自媒体在手机端的持续发力，无异于在原本元气大伤的电视、报纸等传统媒体身上再补上一刀，另外还在已经倒地的电视和报纸的肚子上猛踢一脚！
　　如果報纸和电视还抱残守缺，继续原来的生产和经营方式，结果只有一种可能：断炊。当然，被财政兜底则另当别论。
　　我是一位传统媒体的从业者，至今还奋斗在报纸采编一线。尽管公布这样的结论心有不甘，但我已经做好了接待这样命运的现实。很多传统媒体从业者离职或者从事自媒体，就是在接受这样的现实，在全力转型和突围。
　　这绝非危言耸听！