浅谈如何办好专业报副刊

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  当下,信息技术的迅猛发展,新兴媒体的快速崛起,已经将传统报业推向了历史性的变革关头。纸质媒体纷纷在与网络联姻“触网”中寻找新的出路,从报网互动、报网融合中探索全媒体时代的生存与发展模式。而报纸副刊作为纸质媒体的重要组成部分,同样在这场变革中面临着巨大的考验。尤其是专业报刊,如何在夹缝中求生存、发展并壮大,值得我们深入研究和思考。
  在此,作为《安徽工人日报》的副刊编辑,我想着重谈谈如何办好专业报副刊。
  一、正确处理好正与副的关系
  副刊姓副,专业报副刊无论是在版面定位还是在编辑手法上,都与新闻版有着显著的区别。但另一方面,副刊也同样承担着宣传党和政府的中心工作、指导行业健康发展的重要任务。因此,作为一名合格的副刊编辑,一定要正确处理好这正与副的关系,在思想上要有副刊正办的认识,在编辑中则要把副刊姓副落到实处。
  副刊正办。专业报副刊是新闻版的延伸和深化,因此同样讲求舆论导向。在一定程度上,副刊具有更深刻、更持久、更潜移默化的影响力,它以“润物细无声”的传播方式,更容易为广大读者所接受。无论是报告文学还是小说,无论是散文还是诗歌,无论是随笔还是文艺评论,对读者的思想观念、精神境界、认知水平等方面,都会有不同程度的影响和渗透。因此,必须从思想观念上高度重视办好专业报副刊,从组稿、编辑到排版的每一个环节,都要坚持先进文化前进方向的指针,牢牢把握时代主旋律,把专业报副刊办成宣传先进文化的主阵地。
  副刊姓副。作为副刊,不能丢掉其固有的规律和品质。专业报副刊在服务中心工作时既不能喧宾夺主,也不能与新闻版在视角和语言上雷同,从而失去自身的优势。所谓副刊要姓副,就是要求副刊保持自身的特点,在用字上下功夫。副刊的文章必须具有文采,充满艺术性,既要生动活泼、风趣隽永,又要通俗易懂,使读者有阅读的兴趣,要以“润物细无声”的潜移默化求陶冶效果,以心灵相通、情感共鸣、思想震撼为心理基础,以建立在情感之上的思想来教化人、感染人。总之,要在配合新闻版的同时,用其特有的文学吸引力,多层次、多角度、多方位地反映生活,满足广大读者的不同要求,实现以优秀作品鼓舞人的办报宗旨。
  二、副刊要做到雅俗共赏
  目前,我们的报纸副刊生存不易,有外部的原因,也有内部的原因。副刊编辑思考最多、受到指责最多的恐怕就是雅俗共赏问题了。许多报纸编辑说要把副刊办得雅俗共赏,这句话说起来容易,但真正做到却是很难的。确实,不少报纸副刊为追求读者数量,文章俗之又俗,几乎每一期每一版都是休闲美食健康之类的话题,但由于缺乏新鲜感,读者并不买账。也有报纸副刊坚持走雅的路子,每一版都是立意高深,主题严肃,但曲高和寡,受众甚少。想把报纸副刊办得既不太“阳春白雪”,又不太“下里巴人”,真是难以把握。因此,雅俗共赏存在与否,媒体上也多有争论。
  台湾学者、曾办过报纸副刊的龙应台对这个问题也深有感触,她说:雅就是雅,俗就是俗,不可能共赏。“在一个多元的社会里,应该会有各种风貌的副刊:雅的俗的、软的硬的、俏皮的严肃的。唯一不可能有的是‘雅俗共赏’的副刊。雅与俗各有理直气壮的生存权利,但若是为了获得最大量的读者而将雅俗掺杂,只能使一个副刊非驴非马,个性尽失,要吓走不是雅就是俗的读者。”
  作家李陀也对雅俗共赏的说法提出质疑,他说,有些问题乱了许多年,始终弄不清,例如“雅俗共赏”即是。
  其实,雅和俗是能共容的,关键是要把握好一个“度”字,认真研究雅和俗的特质,把二者有机地结合起来。
  首先,版面设计上雅俗共容。比如,在一个版面中,在一个总体的框架之内,高端的与趋俗的有个搭配,生活的、经验的与理性的也要有个合理的摆布,上一期与下一期之间也可以有区别、有呼应,以此来满足读者的不同需要。要把杂文放在适当突出的位置上。杂文是报纸副刊必不可少的,因为它针砭时弊,新闻性强,文化热点、社会热点都可拿来说。因其语言的犀利、说理的透彻、批评的辛辣,百姓爱看,学者也爱看。就像办得好的报纸一定有一个好的副刊支撑一样,办得好的副刊也一定有一个好的杂文栏目、一群优秀的杂文作家支撑。雅俗共赏的杂文使人睿智,使人如醍醐灌顶,茅塞顿开。
  第二,弃两头,取中间,以编发“中间地带”的文章为主。如一条鱼,一头是高深而晦涩的文章,一头是俗不可耐的文章,我们都不要,只吃鱼的中段。这种文章不是玄谈,不远离生活,即使谈到人的生理层面上的问题,也有一种精神贯注其中。譬如女作家莫小米、素素的生活随笔,如说家常话,知识性、趣味性、文艺性兼而有之,里边常常蕴含着一些生活哲理,各个层面的人都爱看。
  第三,让“雅士从俗”,请大家写生活。就是请作家和学者写人生、写生活,让雅与俗碰撞出火花。即使写自己生活中的小事情、小情趣,他们也能将深刻的理论素养、深厚的文学修养贯注其中,写出一般人笔下所无或心中所无。
  第四,整体风格可稍稍偏雅,给读者制造一点儿难度。副刊的读者高学历居多,副刊文章或者部分文章的读者要比一般读者的接受水平稍高一点儿,让一般读者稍稍用点心、稍稍花点脑子去欣赏,让他们读过之后有所感悟、有所触动,甚或拍案叫绝。这种文章往往可以培养出一批粉丝型读者。
  文学副刊是读者的精神家园,能提高读者的审美情趣,培养读者对美的鉴赏力。雅俗共赏的结果是扩大受众面,让报纸拥有更多的读者。有品位、有格调、有受众,是我们办报人所期待的。
  三、副刊版面的设置要有针对性
  专业报副刊版面的设置要有针对性,通常是照顾到专业读者群的欣赏口味和爱好,比如我们《安徽工人日报》的副刊,就在文学版上设置了“职工书屋”、“百花坞”、“青萍絮语”等与员工生活有关的栏目,为奋斗在生产一线的文学爱好者提供一个施展才华的平台,培养他们的文学兴趣。这个栏目受到了职工们的欢迎,来稿踊跃。“家春秋”也是读者们喜爱的栏目,多年来受到大家的广泛好评。家庭是社会的细胞,家庭的稳定也能促进社会的和谐,是社会文明进步的标志。特别是近几年,员工家庭受到了来自各方面的冲击,随之解体的越来越多,在情感方面许多人深感困惑。因此在这个版面中,我们设置了“情感故事”、“婚姻感悟”、“家有儿女”等栏目,深受职工喜爱。
  一张报纸能经受住市场多年来的考验,除了它的内容与时俱进贴近读者之外,另一个因素也不容忽视,就是它的版面编排。好的内容要以好的形式来表现出来,这样才能吸引读者、打动读者。打开晚报类报纸,我们通常会被一些时尚版和文娱版的大幅彩色图片吸引,相关的介绍倒是不太在意。还有一些报纸在一版就是以大幅彩照,一下子勾起了读者的购买欲。由此可见,报纸及版面要想第一眼吸引住读者的目光,就要把重点放在醒目上。如何醒目?版式活泼、图片搭配、标题抢眼等都是取胜的法宝。
  副刊的设置主要是突出它的娱乐功能,读者读后有轻松休闲的感觉,因此它的版式就不同于正刊的严肃和庄重,副刊在版式中可根据所设栏目的不同设定不同的风格。如论坛版是员工们畅所欲言的地方,表达的都是时下关注的热点问题,它的风格应该是严肃大方的,稿子的编排最好讲究一些传统一些,走文应按照传统的阅读习惯,不能零散,最好配以一两幅讽剌漫画。家庭和情感版的文章可以略短一些,但配图一定要活泼可爱,图文并茂相映成趣。彩版的效果会远高于黑白版的。最重要的还是标题的制作,无论在什么版面,标题都起点睛的作用。内容先以标题传达给读者,因此它的作用是无须多言的。一个好编辑最看重的就是给每篇文章起个好标题,它的好坏也反映了编辑的业务水平。副刊版面的文章标题可以活泼轻松一点,稍微口语化一些,文学版的一定要有诗意,但言论就要犀利一些,总之应视版面不同风格可以随意调整。
  从事副刊工作多年,笔者深深体会到:“副刊不副”,就是说它在一张报纸中所起到的作用并不是次要的可有可无的,它的内容全面形式多样,拥有更多的读者群,因此办好副刊对报纸的发行相当重要。在这个报业竞争激烈的时代,如何让专业报的副刊办得更加出色,是需要我们更加用心去思考和探索的。
  (作者单位:安徽工人日报社)
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