【摘 要】
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网络的虚拟性使得消费者对信息的甄别能力较弱,市场上信息不对称风险逐渐显露出来,形成“柠檬市场”,阻碍跨境电子商务的发展进一步。基于此,文章参考乔治·阿克洛夫的“
【基金项目】
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国家自然科学基金项目,项目编号：71171134,上海市高原学科建设（管理科学与工程）项目,项目编号：1201.
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网络的虚拟性使得消费者对信息的甄别能力较弱,市场上信息不对称风险逐渐显露出来,形成“柠檬市场”,阻碍跨境电子商务的发展进一步。基于此,文章参考乔治·阿克洛夫的“柠檬市场”相关理论,分析“柠檬市场”的产生及原因,并根据经济学的需求供给理论解释其经济原因。利用博弈树模型解释消费者和网络跨境商品商家之间的交易关系,引入第三方机构,提供商家产品质量认证,同时为消费者提供一个信息披露平台,根据平台透明化信息评判商家信用等级,据此设置合理的保证金,使得跨境网络商家和消费者之间达到均衡。
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