保险具有经济补偿、资金融通和社会管理功能,是金融和社会保障体系的重要组成部分.但目前我国保险业整体竞争力不强,保险深度和密度不仅落后于发达国家,而且落后于许多发展中国家,而导致保险业竞争力不强的主要原因就是保险企业竞争力不强.随着我国保险行业对外开放,大量资金实力雄厚、管理先进的外资企业不断进入,我国保险企业面临更严峻的挑战,提升我国保险企业的竞争力、做大作强中国保险业成为个亟待解决的问题.本文主要围绕“保险品牌”这一主题,提出品牌是保险企业竞争力的体现和关键.本文首先对保险企业及其品牌现状进行分析,再从消费者需求角度出发,指出保险产品的功能不仅应包括经济补偿,还包括对风险对象所提供的风险管理,从而改变了以往只注规模不注重效益的局面.然后,从公司及消费者两方面分析了基于风险管理的品牌建设的必要性,指出保险产品应该注重情感利益的塑造.最后,对如何实施保险品牌战略以提高保险企业的竞争力提出具体建议.