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摘要：近些年来，随着科技水平飞速提高，物质生活极大丰富，人们对精神生活的追求日益强烈，在物质生活得到满足的同时，人们开始注重精神文化生活，而旅游成为人们的重要选择目标。各种各样的旅行活动不仅丰富了我们的日常生活也在一定程度上满足了我们的精神需求，因此外出旅游也已经成为我们生活中的一部分。如今外出旅游的方式具有多样性，如跟团游，散客游，自驾游等。在旅游景点选择的解说方式也分为向导式及自导式两种，随着AR技术的发展，自导式解说系统也将越来越完善，将人机交互的AR技术运用到旅游产业，通过运用计算机的图像处理技术和可视化技术形成一个虚拟的事实，再通过显示技术将该对象放置在现实世界中，而且可以将该虚拟事物进行随意移动摆放，可以给用户呈现一个全方位，效果更加丰富的视觉体验。
关键词：旅游产业 AR技术发展 AR
一、AR技术的发展现状
AR增强现实（Augmented Reality）技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术。AR技术诞生之初主要应用于游戏行业，提高游戏的可玩性，例如任天堂出品运用AR技术的PokemonGo，该游戏在推出时立刻火遍全球，各大厂商也随之效仿。随着AR的快速发展，许多行业都有着AR的踪影，例如工业维修领域，通过AR技术建立虚拟模型，用户可以全方位观察模型，发现问题。在教育领域，由于经济和时间的限制，学生无法见到书中所提的火山，行星等，但是运用AR技术可以建立火山，行星的虚拟模型，可以使学生更加清楚掌握知识，提高学生积极性。随着AR技术的成熟，将来会有更多的行业需要引入AR技术，掌握该技术必定带来巨大的效益，AR技术将引领许多行业的未来。
二、国内旅游现状
近些年来，随着旅游产业的发展，越来越多的人选择在节假日外出游玩，由下列统计图可知，2019年上半年我国出境旅游稳步增长，入境旅游市场的上升趋势进一步稳固。预计入境旅游人数7269万人次，国际旅游收入649亿美元，分别比上年增长5%和5%;出境旅游人数约8129万人次，比上年增长14%。旅游业为国家提供大量的工作岗位，已經成为国家经济的重要收入点，所以旅游业的发展对国民经济起着至关重要的作用。
三、AR技术在景区选择上的应用分析
当今游客在选择外出旅游时，通过各种方式获取的资料通常仅限于文字和图片，以致于在原生形象阶段考虑不同景点时无法全方面的对比选出内心最感兴趣的旅游大体方向，而当运用AR技术后，旅游者可以在手机上全方面了解旅游景点的景观，并且通过AR技术立体的展现在他们的面前，此时依据AR技术得到的景区信息使旅游者产生的次生形象可以更好的帮助游客选择旅游目的地，由于了解到的景观信息是根据AR技术得到的真实景观展现，因此可以更有效的降低因对旅游景区期望过高而导致旅游者对景区的复合形象印象较差或对景区期望过低而导致旅游者对参观游览毫无兴趣直接放弃选择该景区的现象。旅游景区顾名思义是指以能够进行旅游活动或与其相关活动为主要功能的区域场所，具有相应的旅游设施，且能够满足游客参观游览，休闲娱乐，康体健身，科学考察，文化教育等各种需求的一个指定性的，长久性的，由专人管理经营的区域空间。因此一个大的旅游景区可能包含很多个小的旅游景点，且占地面积及广，并不是一次性就可以全部参观完，例如安徽黄山，湖南张家界武陵源景区等。通过AR技术游客可以详细了解景区景点，在所有的景点中选择自己感兴趣的景点前往参观，在旅游时间不充足的情况下选择自己喜欢的，以此减少遗憾。
四、AR技术在纸质旅游导览图的应用分析
随着科技的进步，手机电脑等的各种终端技术与无线网络技术的发展，电子导航，各种app软件的应用，由于传统纸质导览图数据更新困难，信息具有滞后性，且因版面限制，信息量不够丰富等问题，导致景区中纸质导览图鲜少有人问津，但因纸质导览图的版面具有宏观整体性，且方便使用，轻易携带，宣传途径简单，使用人群广，可作为游客旅游的一种纪念品，因此传统的纸质导览图从未被各旅游部门所放弃，一直在寻求他的发展新途径，AR技术即为增强现实技术，而将增强现实技术应用在纸质导览图上可增强导览的真实性，运用AR的增强现实技术可将真实场景与虚拟信息相结合，在平面的导览图中融合虚拟场景，使导览信息从二维平面空间变为三维的立体空间，同时游客在使用这项技术时，必然是具有某种需求，想要去知道景区或是在知道景区的过程中，这就体现了增强现实技术的另一个重要特点，即能与真实环境同步，与游客的内心想法产生交互，给人真实的体验感和现场感，在观赏景区的过程中，由于多种感官整合体验的方式，能够增加游客的愉悦感和新鲜感，从而达到游客对景区满意度的提高，也是景区的一种宣传方式。当游客驱车前往景区时，AR技术也可以实现立体式导航时刻的更新位置，将游客所在位置显示出来，使游客方便辨别所需通往的方向路径，减少因纠结路径而浪费的游览时间，在使他们安全无误的到达景点的同时增加游客的愉悦感。
除此以外还可以将增强现实技术运用于旅游产品的建设之中，旅游产业盈利模式除了售卖门票之外，最主要的收入来源于景区内纪念品，特色产品的售卖。但是当今旅游产品的创新已经达到瓶颈，大部分景区旅游产品开发几经基本确定，缺乏创新，除此以外由于游客数量大幅增长，导致市场上出现大量的抄袭，模仿的产品来平衡用户的需求，导致纪念品市场参差不齐。人民生活品质提高对产品的要求越来越严格，普通的纪念品难以满足他们的需求。而AR技术的应用，可以将纪念品数字化，可以让设计者发挥想象，让游客在使用的过程中有身临其境的体验。而且AR产品可以实现产品与人之间的互动，可玩性更高，设计更加精致，可以将景点中迷人的风景融入AR之中，游客在家中也可以欣赏。
五、结束语
本文探讨了AR（增强现实技术）在旅游产业的应用，实现全景导航，景区3D显示，和AR与纸质旅游导览图的结合等。可以随时随地为游客导航，游客可以个性化定制路线，实现最佳旅行路线。在旅游过程充当导游的角色带领游客观光。AR技术的应用，可以使游客更好的感受景点的文化历史底蕴，为景区的建设提供新活力，为游客提供更贴心的服务，虽然AR技术在旅游产业还没有普及，但是AR技术在旅游产业中的发展却是不容小觑的，未来AR技术必定带动旅游产业的飞速发展。
参考文献：
[1]王宇虹.AR增强现实技术在旅游体验中的应用研究[J].科技传播，2018（10）：1-2+5.
[2]余日季，唐存琛，胡书山.基于AR技术的文化旅游商品创新 设计与开发研究[J].艺术百家，2013（4）：181-185.
[3]陈靖，王聪.增强现实研究进展与核心技术[J].信息技术与标准化，2012（6）：35-37.
[4]邸臻炜. （2017）. 增强现实技术在纸质旅游导览图的应用. 科技创新与应用（4） ：287.
基金项目 ：大学生创新创业计划项目《吉林省AR虚拟景区建设》;吉林省科技厅2018年度吉林省科技计划重点研发项目《吉林省智慧旅游城市大数据平台研发》（课题编号：20180201085SF）。
张杨单位为长春师范大学;孙状状单位为安徽大学;朱麟奇为本文通讯作者，单位为长春师范大学
关键词：旅游产业 AR技术发展 AR
一、AR技术的发展现状
AR增强现实（Augmented Reality）技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术。AR技术诞生之初主要应用于游戏行业，提高游戏的可玩性，例如任天堂出品运用AR技术的PokemonGo，该游戏在推出时立刻火遍全球，各大厂商也随之效仿。随着AR的快速发展，许多行业都有着AR的踪影，例如工业维修领域，通过AR技术建立虚拟模型，用户可以全方位观察模型，发现问题。在教育领域，由于经济和时间的限制，学生无法见到书中所提的火山，行星等，但是运用AR技术可以建立火山，行星的虚拟模型，可以使学生更加清楚掌握知识，提高学生积极性。随着AR技术的成熟，将来会有更多的行业需要引入AR技术，掌握该技术必定带来巨大的效益，AR技术将引领许多行业的未来。
二、国内旅游现状
近些年来，随着旅游产业的发展，越来越多的人选择在节假日外出游玩，由下列统计图可知，2019年上半年我国出境旅游稳步增长，入境旅游市场的上升趋势进一步稳固。预计入境旅游人数7269万人次，国际旅游收入649亿美元，分别比上年增长5%和5%;出境旅游人数约8129万人次，比上年增长14%。旅游业为国家提供大量的工作岗位，已經成为国家经济的重要收入点，所以旅游业的发展对国民经济起着至关重要的作用。
三、AR技术在景区选择上的应用分析
当今游客在选择外出旅游时，通过各种方式获取的资料通常仅限于文字和图片，以致于在原生形象阶段考虑不同景点时无法全方面的对比选出内心最感兴趣的旅游大体方向，而当运用AR技术后，旅游者可以在手机上全方面了解旅游景点的景观，并且通过AR技术立体的展现在他们的面前，此时依据AR技术得到的景区信息使旅游者产生的次生形象可以更好的帮助游客选择旅游目的地，由于了解到的景观信息是根据AR技术得到的真实景观展现，因此可以更有效的降低因对旅游景区期望过高而导致旅游者对景区的复合形象印象较差或对景区期望过低而导致旅游者对参观游览毫无兴趣直接放弃选择该景区的现象。旅游景区顾名思义是指以能够进行旅游活动或与其相关活动为主要功能的区域场所，具有相应的旅游设施，且能够满足游客参观游览，休闲娱乐，康体健身，科学考察，文化教育等各种需求的一个指定性的，长久性的，由专人管理经营的区域空间。因此一个大的旅游景区可能包含很多个小的旅游景点，且占地面积及广，并不是一次性就可以全部参观完，例如安徽黄山，湖南张家界武陵源景区等。通过AR技术游客可以详细了解景区景点，在所有的景点中选择自己感兴趣的景点前往参观，在旅游时间不充足的情况下选择自己喜欢的，以此减少遗憾。
四、AR技术在纸质旅游导览图的应用分析
随着科技的进步，手机电脑等的各种终端技术与无线网络技术的发展，电子导航，各种app软件的应用，由于传统纸质导览图数据更新困难，信息具有滞后性，且因版面限制，信息量不够丰富等问题，导致景区中纸质导览图鲜少有人问津，但因纸质导览图的版面具有宏观整体性，且方便使用，轻易携带，宣传途径简单，使用人群广，可作为游客旅游的一种纪念品，因此传统的纸质导览图从未被各旅游部门所放弃，一直在寻求他的发展新途径，AR技术即为增强现实技术，而将增强现实技术应用在纸质导览图上可增强导览的真实性，运用AR的增强现实技术可将真实场景与虚拟信息相结合，在平面的导览图中融合虚拟场景，使导览信息从二维平面空间变为三维的立体空间，同时游客在使用这项技术时，必然是具有某种需求，想要去知道景区或是在知道景区的过程中，这就体现了增强现实技术的另一个重要特点，即能与真实环境同步，与游客的内心想法产生交互，给人真实的体验感和现场感，在观赏景区的过程中，由于多种感官整合体验的方式，能够增加游客的愉悦感和新鲜感，从而达到游客对景区满意度的提高，也是景区的一种宣传方式。当游客驱车前往景区时，AR技术也可以实现立体式导航时刻的更新位置，将游客所在位置显示出来，使游客方便辨别所需通往的方向路径，减少因纠结路径而浪费的游览时间，在使他们安全无误的到达景点的同时增加游客的愉悦感。
除此以外还可以将增强现实技术运用于旅游产品的建设之中，旅游产业盈利模式除了售卖门票之外，最主要的收入来源于景区内纪念品，特色产品的售卖。但是当今旅游产品的创新已经达到瓶颈，大部分景区旅游产品开发几经基本确定，缺乏创新，除此以外由于游客数量大幅增长，导致市场上出现大量的抄袭，模仿的产品来平衡用户的需求，导致纪念品市场参差不齐。人民生活品质提高对产品的要求越来越严格，普通的纪念品难以满足他们的需求。而AR技术的应用，可以将纪念品数字化，可以让设计者发挥想象，让游客在使用的过程中有身临其境的体验。而且AR产品可以实现产品与人之间的互动，可玩性更高，设计更加精致，可以将景点中迷人的风景融入AR之中，游客在家中也可以欣赏。
五、结束语
本文探讨了AR（增强现实技术）在旅游产业的应用，实现全景导航，景区3D显示，和AR与纸质旅游导览图的结合等。可以随时随地为游客导航，游客可以个性化定制路线，实现最佳旅行路线。在旅游过程充当导游的角色带领游客观光。AR技术的应用，可以使游客更好的感受景点的文化历史底蕴，为景区的建设提供新活力，为游客提供更贴心的服务，虽然AR技术在旅游产业还没有普及，但是AR技术在旅游产业中的发展却是不容小觑的，未来AR技术必定带动旅游产业的飞速发展。
参考文献：
[1]王宇虹.AR增强现实技术在旅游体验中的应用研究[J].科技传播，2018（10）：1-2+5.
[2]余日季，唐存琛，胡书山.基于AR技术的文化旅游商品创新 设计与开发研究[J].艺术百家，2013（4）：181-185.
[3]陈靖，王聪.增强现实研究进展与核心技术[J].信息技术与标准化，2012（6）：35-37.
[4]邸臻炜. （2017）. 增强现实技术在纸质旅游导览图的应用. 科技创新与应用（4） ：287.
基金项目 ：大学生创新创业计划项目《吉林省AR虚拟景区建设》;吉林省科技厅2018年度吉林省科技计划重点研发项目《吉林省智慧旅游城市大数据平台研发》（课题编号：20180201085SF）。
张杨单位为长春师范大学;孙状状单位为安徽大学;朱麟奇为本文通讯作者，单位为长春师范大学