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【摘 要】包装容器是包装设计中不可缺少的重要构成部分，是指包装的外观立体形态，是根据产品的实际需要，通过一定的材料、结构和技术手段创造出立体外观形态的活动过程。随着社会的发展，科技的进步，人们对包装容器造型设计的要求也越来越高，包装容器造型设计必须体现自身的实用功能与审美价值，还要遵循成本节约原则，为商品的保护、消费与审美功能服务，从而设计出最有特色的包装容器造型，达到促进销售的目的。
【关键词】包装容器 造型设计 功能性 艺术性 方法
包装容器造型设计以保护商品、方便使用和传达信息为主要目的，并包含着功能性、技术性和艺术性三个方面，是与现代化工业大生产紧密结合、科学技术与艺术形式相统一、美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价值。
1 包装容器造型设计的功能性
1.1 物理功能
物理功能是包装容器的造型在质地、性能、结构等方面对商品能起到保护作用，因此也称之为保护功能。
1.2 生理功能
商品的包装容器在市场上流通，既要考虑到生产的便利，也要考虑到消费者的使用方便与安全，即生理功能，也称为便利功能。
1.3 心理功能
包装容器造型设计在形态、色彩、质感等方面直接诉诸于消费者的感觉。引起消费者的注意和心理活动以及购买欲望，就是包装容器造型的心理功能，也称为消费功能。容器的造型的心理功能除了体现在设计造型的形态美之外，它还由色彩、文字、图形构成，它们既包含了商品各个层面的信息，又呈现出吸引人注意的艺术设计特色。
2 包装容器造型设计的艺术性
包装容器造型千变万化，种类繁多，归纳起来，可以概括为瓶、盒、罐、袋四种，下面以玻璃瓶为例，简略叙述容器造型设计的艺术性。
平视玻璃瓶，中轴线左右两条边线是瓶子造型的关键。一个瓶型，如同一个站立的人，形体、动态、情趣经过设计可以千差万别，呈现出不同的艺术效果。
（1）拉长瓶颈和瓶身，使人感到体态修长，反之显得结实、敦厚。（2）拓宽瓶肩，重心提起，使人觉得精神、舒展。（3）瓶底放宽，重心下移，显得端庄、稳定。（4）紧缩瓶腰，如同少女一样亭亭玉立。（5）腹宽肚圆，又如同壮汉一样威严挺立。
容器造型经过设计会给人以富有生命力的感觉，体现了一种形态之美。
3 包装容器造型设计的原则
3.1 科学性
科学性原则是指在包装容器的结构设计中运用正确的设计方法、合适的材料和恰当的加工工艺来保证包装容器的结构科学合理，使其不仅满足大工业化、自动化生产的要求，而且符合相关法令、法规的规定，符合包装设计行业标准化、通用化、系列化的行业约束。科学性原则还体现在一些便利设计和人性化设计上。
3.2 安全性
安全性原则是指包装容器应具有足够的强度、刚度和稳定性，在商品的储运、销售过程保护商品不破损、不变质，在消费使用过程中，其结构形式不会对人产生伤害。
3.3 审美性原则
审美性原则即包装容器的造型应体现审美要求，使消费者在消费时得到视觉上的享受，从而起到引导消费、促进消费的作用。
3.4 经济性原则
经济性原则要求包装容器的设计应尽量做到结构合理，易于制造，减少原材料的使用，降低能耗，减少碳的排放，降低成本，采用合理科学的管理，最大限度地提高工作效率，追求最高的利润。
3.5 原创性原则
原创性原则在包装的造型和外装潢设计方面，在遵循同类商品特质和设计共性的前提下，提倡原创性设计，突出自己的个性。
4 包装容器造型设计的方法
4.1 线型法
线条既是一种有效的视觉语言与表现形式，也是一种常用的视觉媒介。线型法是指在包装容器造型设计中，采用外轮廓变化及表面以线为主要装饰的设计手法。设计方法，就是要充分利用线所具有的独特个性情感，以适当的方式来体现商品本身的属性。使受众在较短的时间内通过对外形线型的感觉，体会到产品的特性和所传达的内在信息。
4.2 体、面构成法
包装容器造型由面和体构成，通过各种不同形状的面、体的变化，即面与面、体与体的相加、相减、拼贴、重合、过渡、切割、削减、交错、叠加等手法，可构成不同形态的包装容器。
4.3 对称与均衡法
对称与均衡法在包装容器的造型设计中运用最为普遍，它是大众最容易接受的形式，一般日常生活用品的容器造型都采用这种设计手法。
对称法以中轴线为中心，两边等量又等形，使人能得到良好的视觉平衡感，给人以静态、安稳、庄重、严谨感，但应避免过于呆板。
均衡法用以打破静止局面而追求富于变化的动态美，两边等量但不等形，给人以生动、活泼、轻松的感觉，并具有一种力学的平衡感。
4.4 节奏与韵律法
节奏是有条理、有秩序、有规律变化的重复，节奏可以通过线条、形状、肌理、色彩的变化来实现。韵律是以节奏为基础的协调，比节奏更富于变化之美。
4.5 对比法
对比法即运用有差异的线、面、体、色彩、肌理、材料、方向、虚实等元素，使整个造型形成一定的对比感。可以采用体量对比，即运用造型要素不同大小的体量进行适当对比，产生活泼、生动感。也可以采用肌理对比，如粗糙与细腻对比，使包装容器表面产生质感对比。
4.6 肌理法
肌理是与形态、色彩等因素相比较而存在的可感因素，它自身也是一种视觉形态。肌理虽然在自然现实中依附于形体而存在，但在包装容器造型设计中是最为直接有效地形式。它是呈现包装容器的质感、塑造和渲染形态的重要视觉和触觉要素，在许多时候是作为被设计物材料的处理手段，以体现设计的品质与风格。包装容器造型上的肌理，是将直接的触觉经验有序地转化为形式的表现，它能使视觉表象产生张力，在设计中获得独立存在的表现价值，增加视觉感染力。
4.7 虚实空间法
在包装容器造型设计中，充分利用凹凸、虚实空间的对比和呼应，使容器造型中虚中有实，实中有虚，产生空灵、轻巧之感。
4.8 表面装饰法
在容器表面可以运用装饰物来加强其视觉美感，既可以附加不同材料的配件或镶嵌不同的材料，还可以通过在容器表面进行浮雕、镂空、刻画等装饰手法，使容器表面更加丰富。
5 包装容器造型设计与材料运用
5.1 常用的包装容器造型材料
包装容器造型设计常用的纸张材料有：白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、艺术纸、牛皮纸、再生纸、玻璃纸、黄板纸、有光纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸、瓦楞纸、护角纸板等。常用的金属类材料有：马口铁、铝。常用的塑料材料有：薄膜、聚氯乙烯薄膜、聚丙烯吹塑料膜等。还包括陶瓷、复合材料、自然材料、环保材料等。
5.2 包装容器造型设计材料运用原则
包装容器的材料选用应根据容器造型的特点，并且设计师在设计时，应解决好产品和包装的合理定位，避免华而不实的包装，尽量采用高性能包装材料和高新包装技术，在保证商品质量的同时，尽量减少包装用料和提高重复使用率，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人和环境建立一种共生的和谐关系。
参考文献
[1]夏甸清，宗林，胡达丰.现代商品包装设计.华中科技大学出版社.
[2]张大鲁，孟娟.包装设计.中国纺织出版社.
[3]管家庆，陈莹燕.包装设计——创意思维与表现.武汉大学出版社.
[4]徐丽. 现代商品包装设计视觉艺术.化学工业出版社.
[5]夏志良，叶振合.包装设计.中国轻工业出版社.
[6]郁新颜.包装设计.北京大学出版社.
[7]王安霞.包装设计与制作.中国轻工业出版社.
【关键词】包装容器 造型设计 功能性 艺术性 方法
包装容器造型设计以保护商品、方便使用和传达信息为主要目的，并包含着功能性、技术性和艺术性三个方面，是与现代化工业大生产紧密结合、科学技术与艺术形式相统一、美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价值。
1 包装容器造型设计的功能性
1.1 物理功能
物理功能是包装容器的造型在质地、性能、结构等方面对商品能起到保护作用，因此也称之为保护功能。
1.2 生理功能
商品的包装容器在市场上流通，既要考虑到生产的便利，也要考虑到消费者的使用方便与安全，即生理功能，也称为便利功能。
1.3 心理功能
包装容器造型设计在形态、色彩、质感等方面直接诉诸于消费者的感觉。引起消费者的注意和心理活动以及购买欲望，就是包装容器造型的心理功能，也称为消费功能。容器的造型的心理功能除了体现在设计造型的形态美之外，它还由色彩、文字、图形构成，它们既包含了商品各个层面的信息，又呈现出吸引人注意的艺术设计特色。
2 包装容器造型设计的艺术性
包装容器造型千变万化，种类繁多，归纳起来，可以概括为瓶、盒、罐、袋四种，下面以玻璃瓶为例，简略叙述容器造型设计的艺术性。
平视玻璃瓶，中轴线左右两条边线是瓶子造型的关键。一个瓶型，如同一个站立的人，形体、动态、情趣经过设计可以千差万别，呈现出不同的艺术效果。
（1）拉长瓶颈和瓶身，使人感到体态修长，反之显得结实、敦厚。（2）拓宽瓶肩，重心提起，使人觉得精神、舒展。（3）瓶底放宽，重心下移，显得端庄、稳定。（4）紧缩瓶腰，如同少女一样亭亭玉立。（5）腹宽肚圆，又如同壮汉一样威严挺立。
容器造型经过设计会给人以富有生命力的感觉，体现了一种形态之美。
3 包装容器造型设计的原则
3.1 科学性
科学性原则是指在包装容器的结构设计中运用正确的设计方法、合适的材料和恰当的加工工艺来保证包装容器的结构科学合理，使其不仅满足大工业化、自动化生产的要求，而且符合相关法令、法规的规定，符合包装设计行业标准化、通用化、系列化的行业约束。科学性原则还体现在一些便利设计和人性化设计上。
3.2 安全性
安全性原则是指包装容器应具有足够的强度、刚度和稳定性，在商品的储运、销售过程保护商品不破损、不变质，在消费使用过程中，其结构形式不会对人产生伤害。
3.3 审美性原则
审美性原则即包装容器的造型应体现审美要求，使消费者在消费时得到视觉上的享受，从而起到引导消费、促进消费的作用。
3.4 经济性原则
经济性原则要求包装容器的设计应尽量做到结构合理，易于制造，减少原材料的使用，降低能耗，减少碳的排放，降低成本，采用合理科学的管理，最大限度地提高工作效率，追求最高的利润。
3.5 原创性原则
原创性原则在包装的造型和外装潢设计方面，在遵循同类商品特质和设计共性的前提下，提倡原创性设计，突出自己的个性。
4 包装容器造型设计的方法
4.1 线型法
线条既是一种有效的视觉语言与表现形式，也是一种常用的视觉媒介。线型法是指在包装容器造型设计中，采用外轮廓变化及表面以线为主要装饰的设计手法。设计方法，就是要充分利用线所具有的独特个性情感，以适当的方式来体现商品本身的属性。使受众在较短的时间内通过对外形线型的感觉，体会到产品的特性和所传达的内在信息。
4.2 体、面构成法
包装容器造型由面和体构成，通过各种不同形状的面、体的变化，即面与面、体与体的相加、相减、拼贴、重合、过渡、切割、削减、交错、叠加等手法，可构成不同形态的包装容器。
4.3 对称与均衡法
对称与均衡法在包装容器的造型设计中运用最为普遍，它是大众最容易接受的形式，一般日常生活用品的容器造型都采用这种设计手法。
对称法以中轴线为中心，两边等量又等形，使人能得到良好的视觉平衡感，给人以静态、安稳、庄重、严谨感，但应避免过于呆板。
均衡法用以打破静止局面而追求富于变化的动态美，两边等量但不等形，给人以生动、活泼、轻松的感觉，并具有一种力学的平衡感。
4.4 节奏与韵律法
节奏是有条理、有秩序、有规律变化的重复，节奏可以通过线条、形状、肌理、色彩的变化来实现。韵律是以节奏为基础的协调，比节奏更富于变化之美。
4.5 对比法
对比法即运用有差异的线、面、体、色彩、肌理、材料、方向、虚实等元素，使整个造型形成一定的对比感。可以采用体量对比，即运用造型要素不同大小的体量进行适当对比，产生活泼、生动感。也可以采用肌理对比，如粗糙与细腻对比，使包装容器表面产生质感对比。
4.6 肌理法
肌理是与形态、色彩等因素相比较而存在的可感因素，它自身也是一种视觉形态。肌理虽然在自然现实中依附于形体而存在，但在包装容器造型设计中是最为直接有效地形式。它是呈现包装容器的质感、塑造和渲染形态的重要视觉和触觉要素，在许多时候是作为被设计物材料的处理手段，以体现设计的品质与风格。包装容器造型上的肌理，是将直接的触觉经验有序地转化为形式的表现，它能使视觉表象产生张力，在设计中获得独立存在的表现价值，增加视觉感染力。
4.7 虚实空间法
在包装容器造型设计中，充分利用凹凸、虚实空间的对比和呼应，使容器造型中虚中有实，实中有虚，产生空灵、轻巧之感。
4.8 表面装饰法
在容器表面可以运用装饰物来加强其视觉美感，既可以附加不同材料的配件或镶嵌不同的材料，还可以通过在容器表面进行浮雕、镂空、刻画等装饰手法，使容器表面更加丰富。
5 包装容器造型设计与材料运用
5.1 常用的包装容器造型材料
包装容器造型设计常用的纸张材料有：白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、艺术纸、牛皮纸、再生纸、玻璃纸、黄板纸、有光纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸、瓦楞纸、护角纸板等。常用的金属类材料有：马口铁、铝。常用的塑料材料有：薄膜、聚氯乙烯薄膜、聚丙烯吹塑料膜等。还包括陶瓷、复合材料、自然材料、环保材料等。
5.2 包装容器造型设计材料运用原则
包装容器的材料选用应根据容器造型的特点，并且设计师在设计时，应解决好产品和包装的合理定位，避免华而不实的包装，尽量采用高性能包装材料和高新包装技术，在保证商品质量的同时，尽量减少包装用料和提高重复使用率，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人和环境建立一种共生的和谐关系。
参考文献
[1]夏甸清，宗林，胡达丰.现代商品包装设计.华中科技大学出版社.
[2]张大鲁，孟娟.包装设计.中国纺织出版社.
[3]管家庆，陈莹燕.包装设计——创意思维与表现.武汉大学出版社.
[4]徐丽. 现代商品包装设计视觉艺术.化学工业出版社.
[5]夏志良，叶振合.包装设计.中国轻工业出版社.
[6]郁新颜.包装设计.北京大学出版社.
[7]王安霞.包装设计与制作.中国轻工业出版社.