【摘 要】
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<正>本文通过分析近年来广为流行的事件行销事例,对事件广告策划的品牌传播策略、传播原则、战术方法进行了归纳,并对事件广告策划的未来提出了建议。近年来,事件行销频频出
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<正>本文通过分析近年来广为流行的事件行销事例,对事件广告策划的品牌传播策略、传播原则、战术方法进行了归纳,并对事件广告策划的未来提出了建议。近年来,事件行销频频出镜,屡屡见诸报端,其传播与营销效果也屡试不爽,广受社会关注与企业青睐,业已成为企业现阶段行销与传播的新利器。事件行销一般指企业通过策划、组织和利用富于新闻价值以及名人效应的人物或事件,吸引传媒、社会组织和消费者兴趣与关注,以谋求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方法。事件行销是一种借势快速推广企业或品牌的有效方式。
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