【摘 要】
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随着经济环境的变化和消费者需求的升级，新零售概念的提出引起了传统零售行业的变革。本文通过文献归纳法和案例分析法对生鲜行业的盒马鲜生进行研究，结合SWOT理论对盒马鲜生所处的环境进行分析，运用创新的经济管理方法分析出其目前存在的问题和不足。基于以上分析提出以下创新发展路径：增加服务质量和服务水平；由高成本模式向新的赢利点转化；明确目标客户范围。
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随着经济环境的变化和消费者需求的升级，新零售概念的提出引起了传统零售行业的变革。本文通过文献归纳法和案例分析法对生鲜行业的盒马鲜生进行研究，结合SWOT理论对盒马鲜生所处的环境进行分析，运用创新的经济管理方法分析出其目前存在的问题和不足。基于以上分析提出以下创新发展路径：增加服务质量和服务水平；由高成本模式向新的赢利点转化；明确目标客户范围。
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