【摘 要】
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乳品有助于改善居民膳食结构、提高人民身体素质。大学生群体作为未来乳品消费主要生力军,有着特殊的消费习惯和消费偏好。本文采用访谈法、文献调研法和问卷调查法对成都市5
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乳品有助于改善居民膳食结构、提高人民身体素质。大学生群体作为未来乳品消费主要生力军,有着特殊的消费习惯和消费偏好。本文采用访谈法、文献调研法和问卷调查法对成都市5所高校大学生乳品消费情况进行了调查分析,并探究了大学生乳品购买行为的影响因素,进而运用4P营销理论为乳品企业提供切实可行的发展战略,以期推进乳品企业在大学校园的进一步发展渗透。
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