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目前我国国内网络团购行业发展迅速,但是也面临着竞争环境激烈及市场日渐饱和的难题,如何提高消费者团购购买意愿成为众多商家关注的热点。本文在对国内外关于团购购买意愿的相关研究文献的基础上,从消费心理的角度分别从从众心理、冲动消费心理、人格特质、个人主义意识/集体主义意识四个方面对消费者购买意愿进行探析。未来研究应着力探讨不同视角下,影响团购购买意愿的其他边界条件,影响作用机制和解释理论以及相关的实证研究方法。