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《品牌传播》：首先请您给我们简单介绍一下银松的发展历程。
唐雨：银松传播成立于1995年，曾多次荣获中央电视台“十佳代理公司”和“招标时段优秀代理公司”的称号。北京银松同赢广告有限公司则是银松传播旗下两家独立运营的公司之一。
随着新媒体的迅猛发展，广告行业格局在不断地发生变化，银松传播完成了由电视媒体代理公司向媒体整合营销公司的转变，在数年时间里，银松一直服务神州电脑、欧派家居、慕思寝具、三九药业等众多知名企业，在帮助客户实现品牌价值传播的同时，自身实力和经营也得到了迅猛的发展，实现了与客户共赢的公司理念。
《品牌传播》：银松曾多次荣获中央电视台“十佳代理公司”、“十优代理公司”称号，同时也是中国最具影响力本土广告公司50强之一，您认为银松取得这些成绩的原因在哪里？
唐雨：首先，我觉得就是银松对于市场的敏锐度。广告行业不同于其它行业，它处在不断变化发展之中。随着市场和经济的不断变化，品牌传播也经历了从1.0到2.0到3.0到4.0的不断升级。银松作为优秀的广告公司，其实早在2006年，银松就已经提倡将全媒体综合化作为整合营销的一种理念，一直在强化自身的服务理念和专业水平，所以无论是为客户提供的媒介方向也好，传播策略也好，都是根据媒体的变化，为客户提供最精准的营销策略。物竞天择，适者生存，正是基于这种对于广告市场的敏锐度，银松才能在这风云变幻的广告行业取得骄人的成绩。
其次，我觉得就是银松对于广告营销的专业度。我们一直精心做的是传播方向准确化、招标预算准确化。只有拿出符合客户市场的传播策略，帮助客户实现宣传目的，银松才能真正获得客户的认可，赢得市场。
《品牌传播》：如今，国内的广告行业竞争十分激烈，广告公司要想在激烈的竞争中脱颖而出，最重要的一点就是要有准确的定位。那么银松是怎么定位自己的呢？
唐雨：定位原是销售的一个观念，后来逐步渗透成为广告运作的环节。比如产品定位、品牌定位、目标对象定位。银松的定位是整合营销，银松除了帮客户找准产品定位和品牌定位的同时，还帮客户分析市场明确受众，根据预算和对市场的研究，选择传播方式，为客户提供最符合品牌传播的精准营销方案。
《品牌传播》：银松合作过的客户有很多，其中不乏神州电脑、欧派家居、慕思寝具、三九药业这样的知名企业。与客户合作，银松最看重的是什么？
唐雨：最看重的是与客户共同成长。简单来讲，就是客户通过与银松合作，为品牌找到了最合适的传播途径，同时银松自身实力也得到了很好的提升。媒介服务团队与客户市场团队之间有着极高的默契度，是因为我们和客户的目标是相同的，只为做成一件事，那就是把客户的品牌传播出去，扩大市场占有率，实现同赢。实际上，媒体公司和客户之间应该是共赢的关系。
《品牌传播》：不同的客户有不同的需求，对于客户的个性化需求，应该怎么样去满足？
唐雨：因为不同的客户对品牌传播有着不同的需求，在这点上银松提倡的是量体裁衣，就是给客户最符合其品牌传播的计划，以及媒介传播的方向，实现传播价值的最大化。
银松尊重客户的每一份媒体投资，我们会为客户找到性价比最优的投放方案，尽量使传播效果最大化，同时对于不适合品牌发展的传播要求，如果客户提出，我们也会跟客户说NO，并告知原因，进行商讨。
《品牌传播》：银松是否会把与客户之间的关系定义为是银松在引导他们？
唐雨：更多的时候是互相的。我们确实在媒介市场范围内引导客户。因为作为媒体人，在市场传播的最前沿，我们有着高度的媒体专业度，和对媒介情况的全面掌控，而客户则是会通过对市场的熟悉度引导我们做出正确的营销方向。所以跟客户的关系是相互引导的关系。市场一直在不断地发生变化，这种变化也会带来新的传播方向，对此我们会跟客户不断交流，来引导客户从传统的传播手段，转向更符合当前市场形势的最新、最有效的传播手段。
《品牌传播》：广告行业的核心是人，准确地说是人才，只有优秀的人才、强大的团队才能强化公司的内在动力，提高行业竞争力。请您给我们介绍一下银松的人才队伍。在人才的选择方面银松又有哪些具体要求呢？
唐雨：银松的队伍，既有传统部门的设置比如媒介部、策略部、客户服务部，另外在2010年还成立了专注于新媒体研究的部门。因为市场总是在不断地变化，客户的需求也根据市场的变化而发生改变，新媒体作为目前广告行业炙手可热的领域，自然也受到了企业的关注。那么我们就需要对新媒体的发展进行研究，了解新媒体能够给客户带来什么样的传播价值，新媒体团队目前是我们公司比较重要的一个部门。
要求就是要了解市场，了解客户，也就是说要有一定的从业经验，对媒体要有敏锐的洞察力，是行业内的专业人员，有经验的人才。
当然，银松也很注重对新人的培养，广告行业是最需要创新能力的行业，因为媒体环境和传播手段的日新月异，公司需要不断调整人员结构、吸纳新鲜血液充实人才队伍，以此来提高、强化公司的整体竞争实力和团队实力。
《品牌传播》：随着移动互联网的高速发展，3G、4G技术的日渐成熟，移动网络也成为品牌传播的重要平台，您怎么看待移动网络在品牌传播方面的价值呢？
唐雨：我觉得移动互联网在这方面的价值远远还没有体现出来，移动互联网的发展前景非常广阔，移动终端也会慢慢地成为品牌传播的一个重要平台。
目前，随着互联网的高速发展，电脑、电视、手机、平板四种终端的交互应用和功能的整合，三屏时代的背影已经远去，取而代之的是“云计算+移动互联网+四屏”的四屏时代。将来传播效果最优的我认为应该是互联网的移动终端平台。艾瑞咨询最新的一项数据表明，2014年的第二季度，中国移动互联网的市场规模达到444亿，同比增长104%，环比增长也将近25%。我认为，移动互联网对于四屏时代的发展将会起到一个加速作用，凭借本身的移动性，移动互联网的市场范围会不断地扩展，增长的前景也非常广阔。
《品牌传播》：请谈一谈近几年您亲身感受到的广告行业的变化。
唐雨：随着时代和社会的不断发展，广告行业原有的格局也在不断地变化，传播手段也在发生着改变，以前我们仅是以传统媒体作为单一的传播手段，而如今，已经演变成用多种媒体，线上媒体与线下媒体相互融合的整合传播策略，来适应这个市场的需求。
中国企业要适应媒体的变化，肯定要调整策略，变成以消费者为主导，使品牌能够适应市场的发展，保证品牌声音的持续有力。从今年上半年的数据来看，受市场环境低迷的影响，2014年国内广告业的增长只有4%，如果说，我们把新媒体的增长去除，那么传统媒体的增长仅有0.9%，所以从这点提醒媒体公司也好，企业也好，针对市场目前的发展变化，以及广告行业未来媒体的传播方向，要及时做出合理的调整。
《品牌传播》：您认为国内的广告界目前处于一个什么样的状态？中国广告行业未来的发展形势是否乐观？面对这些，银松该怎样去应对？
唐雨：目前的形势下，国内的广告属于传统媒体与新媒体共存的时代，传统媒体目前并没有被新媒体所取代，只不过它的市场主导在逐年降低，相对来讲，新媒体市场份额的增长速度则较为迅猛。
从国内的经济走势来看，未来广告业的发展形势是非常严峻的，所以对于银松来说，作为一家传统的广告公司，我们要充分利用这个契机，不断地在传统媒体以外的领域为客户寻找新媒体的增长点。
《品牌传播》：近几年，新媒体发展趋势迅猛，掀起了传媒产业革命的新一轮浪潮，银松作为一家传统广告公司，在这一领域有哪些探索和尝试？
唐雨：其实在2010年，银松就已经开始关注新媒体领域了，我们自己也有为客户提供一些新媒体的合作方案。像移动终端媒体，互联网媒体，还有包括微信、微博、微电影等微营销，我们跟客户在这些领域都有合作。
唐雨：银松传播成立于1995年，曾多次荣获中央电视台“十佳代理公司”和“招标时段优秀代理公司”的称号。北京银松同赢广告有限公司则是银松传播旗下两家独立运营的公司之一。
随着新媒体的迅猛发展，广告行业格局在不断地发生变化，银松传播完成了由电视媒体代理公司向媒体整合营销公司的转变，在数年时间里，银松一直服务神州电脑、欧派家居、慕思寝具、三九药业等众多知名企业，在帮助客户实现品牌价值传播的同时，自身实力和经营也得到了迅猛的发展，实现了与客户共赢的公司理念。
《品牌传播》：银松曾多次荣获中央电视台“十佳代理公司”、“十优代理公司”称号，同时也是中国最具影响力本土广告公司50强之一，您认为银松取得这些成绩的原因在哪里？
唐雨：首先，我觉得就是银松对于市场的敏锐度。广告行业不同于其它行业，它处在不断变化发展之中。随着市场和经济的不断变化，品牌传播也经历了从1.0到2.0到3.0到4.0的不断升级。银松作为优秀的广告公司，其实早在2006年，银松就已经提倡将全媒体综合化作为整合营销的一种理念，一直在强化自身的服务理念和专业水平，所以无论是为客户提供的媒介方向也好，传播策略也好，都是根据媒体的变化，为客户提供最精准的营销策略。物竞天择，适者生存，正是基于这种对于广告市场的敏锐度，银松才能在这风云变幻的广告行业取得骄人的成绩。
其次，我觉得就是银松对于广告营销的专业度。我们一直精心做的是传播方向准确化、招标预算准确化。只有拿出符合客户市场的传播策略，帮助客户实现宣传目的，银松才能真正获得客户的认可，赢得市场。
《品牌传播》：如今，国内的广告行业竞争十分激烈，广告公司要想在激烈的竞争中脱颖而出，最重要的一点就是要有准确的定位。那么银松是怎么定位自己的呢？
唐雨：定位原是销售的一个观念，后来逐步渗透成为广告运作的环节。比如产品定位、品牌定位、目标对象定位。银松的定位是整合营销，银松除了帮客户找准产品定位和品牌定位的同时，还帮客户分析市场明确受众，根据预算和对市场的研究，选择传播方式，为客户提供最符合品牌传播的精准营销方案。
《品牌传播》：银松合作过的客户有很多，其中不乏神州电脑、欧派家居、慕思寝具、三九药业这样的知名企业。与客户合作，银松最看重的是什么？
唐雨：最看重的是与客户共同成长。简单来讲，就是客户通过与银松合作，为品牌找到了最合适的传播途径，同时银松自身实力也得到了很好的提升。媒介服务团队与客户市场团队之间有着极高的默契度，是因为我们和客户的目标是相同的，只为做成一件事，那就是把客户的品牌传播出去，扩大市场占有率，实现同赢。实际上，媒体公司和客户之间应该是共赢的关系。
《品牌传播》：不同的客户有不同的需求，对于客户的个性化需求，应该怎么样去满足？
唐雨：因为不同的客户对品牌传播有着不同的需求，在这点上银松提倡的是量体裁衣，就是给客户最符合其品牌传播的计划，以及媒介传播的方向，实现传播价值的最大化。
银松尊重客户的每一份媒体投资，我们会为客户找到性价比最优的投放方案，尽量使传播效果最大化，同时对于不适合品牌发展的传播要求，如果客户提出，我们也会跟客户说NO，并告知原因，进行商讨。
《品牌传播》：银松是否会把与客户之间的关系定义为是银松在引导他们？
唐雨：更多的时候是互相的。我们确实在媒介市场范围内引导客户。因为作为媒体人，在市场传播的最前沿，我们有着高度的媒体专业度，和对媒介情况的全面掌控，而客户则是会通过对市场的熟悉度引导我们做出正确的营销方向。所以跟客户的关系是相互引导的关系。市场一直在不断地发生变化，这种变化也会带来新的传播方向，对此我们会跟客户不断交流，来引导客户从传统的传播手段，转向更符合当前市场形势的最新、最有效的传播手段。
《品牌传播》：广告行业的核心是人，准确地说是人才，只有优秀的人才、强大的团队才能强化公司的内在动力，提高行业竞争力。请您给我们介绍一下银松的人才队伍。在人才的选择方面银松又有哪些具体要求呢？
唐雨：银松的队伍，既有传统部门的设置比如媒介部、策略部、客户服务部，另外在2010年还成立了专注于新媒体研究的部门。因为市场总是在不断地变化，客户的需求也根据市场的变化而发生改变，新媒体作为目前广告行业炙手可热的领域，自然也受到了企业的关注。那么我们就需要对新媒体的发展进行研究，了解新媒体能够给客户带来什么样的传播价值，新媒体团队目前是我们公司比较重要的一个部门。
要求就是要了解市场，了解客户，也就是说要有一定的从业经验，对媒体要有敏锐的洞察力，是行业内的专业人员，有经验的人才。
当然，银松也很注重对新人的培养，广告行业是最需要创新能力的行业，因为媒体环境和传播手段的日新月异，公司需要不断调整人员结构、吸纳新鲜血液充实人才队伍，以此来提高、强化公司的整体竞争实力和团队实力。
《品牌传播》：随着移动互联网的高速发展，3G、4G技术的日渐成熟，移动网络也成为品牌传播的重要平台，您怎么看待移动网络在品牌传播方面的价值呢？
唐雨：我觉得移动互联网在这方面的价值远远还没有体现出来，移动互联网的发展前景非常广阔，移动终端也会慢慢地成为品牌传播的一个重要平台。
目前，随着互联网的高速发展，电脑、电视、手机、平板四种终端的交互应用和功能的整合，三屏时代的背影已经远去，取而代之的是“云计算+移动互联网+四屏”的四屏时代。将来传播效果最优的我认为应该是互联网的移动终端平台。艾瑞咨询最新的一项数据表明，2014年的第二季度，中国移动互联网的市场规模达到444亿，同比增长104%，环比增长也将近25%。我认为，移动互联网对于四屏时代的发展将会起到一个加速作用，凭借本身的移动性，移动互联网的市场范围会不断地扩展，增长的前景也非常广阔。
《品牌传播》：请谈一谈近几年您亲身感受到的广告行业的变化。
唐雨：随着时代和社会的不断发展，广告行业原有的格局也在不断地变化，传播手段也在发生着改变，以前我们仅是以传统媒体作为单一的传播手段，而如今，已经演变成用多种媒体，线上媒体与线下媒体相互融合的整合传播策略，来适应这个市场的需求。
中国企业要适应媒体的变化，肯定要调整策略，变成以消费者为主导，使品牌能够适应市场的发展，保证品牌声音的持续有力。从今年上半年的数据来看，受市场环境低迷的影响，2014年国内广告业的增长只有4%，如果说，我们把新媒体的增长去除，那么传统媒体的增长仅有0.9%，所以从这点提醒媒体公司也好，企业也好，针对市场目前的发展变化，以及广告行业未来媒体的传播方向，要及时做出合理的调整。
《品牌传播》：您认为国内的广告界目前处于一个什么样的状态？中国广告行业未来的发展形势是否乐观？面对这些，银松该怎样去应对？
唐雨：目前的形势下，国内的广告属于传统媒体与新媒体共存的时代，传统媒体目前并没有被新媒体所取代，只不过它的市场主导在逐年降低，相对来讲，新媒体市场份额的增长速度则较为迅猛。
从国内的经济走势来看，未来广告业的发展形势是非常严峻的，所以对于银松来说，作为一家传统的广告公司，我们要充分利用这个契机，不断地在传统媒体以外的领域为客户寻找新媒体的增长点。
《品牌传播》：近几年，新媒体发展趋势迅猛，掀起了传媒产业革命的新一轮浪潮，银松作为一家传统广告公司，在这一领域有哪些探索和尝试？
唐雨：其实在2010年，银松就已经开始关注新媒体领域了，我们自己也有为客户提供一些新媒体的合作方案。像移动终端媒体，互联网媒体，还有包括微信、微博、微电影等微营销，我们跟客户在这些领域都有合作。