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当前，中国报业正进入所谓的“拐点”，表现之一就是报业受众市场的萎缩。能否尽快走出“拐点”，受众市场培育与开拓至关重要，对西北欠发达地区报纸来说更是如此。本文要探讨的是，作为西北地区报纸重要“方面军”的都市报，其受众市场及其培育的现状如何，目前面临哪些问题，今后应从哪些方面着力改进。为此，笔者选择《兰州晨报》作为个案，试图通过对该个案的解剖透视西北地区都市报受众市场及其培育的现状、问题，并力图提出解决问题的对策，以期对西北整个都市报受众市场培育与开拓提供一定借鉴意义。