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【摘 要】面对各种新兴媒体激烈竞争，进一提高民族地区地市党报的可读性，增强其影响力、竞争力，愈加显得紧迫和重要，报纸可读性应该更多地从报纸的整体品质来考虑，从多个角度进行解读，才能准确把握报纸受读者欢迎的关键因素。本文就如何提高民族地区地市党报读性，以发挥党报的重要作用进行了探讨。
【关键词】民族地区地市党报；可读性；改进政务报道；创新党的舆论宣传；提升副刊品位；强化舆论监督
在这个信息传送快捷、“人人都是麦克风”的众媒喧哗时代，纸媒尤其是民族地区的地市党报怎样才能提高亲近感和可读性以增强其影响力、竞争力？作为民族地区的地市党报，承担着宣传党的方针政策、报道民族地区党委和政府的中心工作、 引导舆论、凝聚人心、促进改革、维护稳定和建设社会主义先进文化、反映群众的实践和心声的重要任务。然而，由于受传统办报模式、报道方式以及少数民族经济不发达、人口稀少、采访素材少等先天性不足的影响，民族地区地市党报的可读性一直受人诟病。如何解决这一问题？既让党委政府满意又让群众喜欢，不是“鱼和熊掌” 的关系，只要正视自身存在的不足，对症下药，就会既做到党报的高格调、高品位，又会贴近群众受大众喜欢。
一、改进政务报道，做强主流新闻。
会议和领导活动等政务报道是党报必须履行的重要职责，对于民族地区来说，新闻素材少，党报上的政务报道更是重头戏。事实上，就政务报道本身来讲，它是通过一种形式宣传党的纲领路线、方针政策和工作任务，让读者从中了解会议的中心议题和任务。但由于长期模式化，在没有达到较好的宣传效果的同时，也在一定程度上影响了受众对媒体的评价，使一些读者感到报纸的可读性太差。怎样才能让政务报道这一资源，发挥其应有的作用，让受众愿意读呢？首先政务报道应坚持以新闻规律和新闻价值作为取舍标准，也就是以新闻为主，而不是以宣传为主，强化新闻办报的理念。在具体操作作时，无论稿件的角度和选材，标题的制作、版面的处理，都要突出新闻性。要从百姓的视角入手，用贴近性来反映，寻找出新闻亮点，形成版面的精彩点。要注意转换报道的视角，从大处着眼，小处着笔，以小见大，从一个侧面入手，选准切入点，标新立异，从而达到多方满意。其次，转变工作作风。政务报道的改进之所以难以进行，和为数不少的新闻工作者只求政治上保险，在领导同志那里易于通为工作原则，至于是否合乎新闻传播规律，是否为广大受众所乐于接受，都被放到了脑后，在政务报道时既要提高宣传质量又要让受众爱读是需要记者付出大量劳动的，克服惰性、提高创造性。记者要到群众中去，去采访、体验、感觉丰富多彩的社会生活，把笔头对准老百姓，关注热点问题，创新报道体裁，将群众呼声与政务报道密切联系起来，让党报真正成为党和政府上联系人民群众的纽带和桥梁。
二、创新党的理论宣传，增强新闻宣传效果。
党的理论宣传是舆论宣传的一部分，舆论引导能力的高低，直接关乎新闻宣传的效果，关系到社会的稳定与发展，这一点，对民族地区的党报更是重要。可是谈到理论宣传，大家都会想到干巴无味、呆板、严肃的理论文章，这让读者立感索然无味，这显然达不到理论宣传的作用，而且丢失了报纸的可读性，以笔者拙见，要增强党报理论宣传的可读性，首先在理论宣传的表现手法上下工夫。随着社会的进步、物质文明的发展，人们精神需求愈来愈丰富多样，报纸理论宣传也不能再沿袭简单的你说我听的传统方式，要通俗易懂，寓教于乐，讲究宣传艺术，提高理论引导水平。近些年来，不少电视节目在理论宣传上创新手法，出现了访谈、对话、调查、述评等多种形式，受到观众的喜爱，其实，党报理论宣传不妨借鉴一下这种灵活的方式，借“走转改”之机，放下身段，融入群众中，在坚持正确的舆论导向的前提下，以读者需不需要、喜欢不喜欢作为编辑宗旨，贴近实际、贴近生活、贴近群众，以群众欢迎的方式，使严肃话题通俗起来、活起来。其次在受众的关切度上下工夫。怎么才能让受众去观注理论宣传呢？事实上理论版也有时效性，要对重大宣传任务要提前介入，精心策划，在重大新闻事件发生后、重大理论提出后及时跟进。在准备好的前提下，第一时间刊发文件解读，并组织专题、专版刊发理论权威的解读性文章，这些文章要摒弃那些言之无物、无的放矢的空洞说教，以通俗易懂，雅俗共赏的方式贴近民生民意，想民之所想，满足人们从事经济、政治、文化活动精神生活的需求，这些版面集中刊发，图文并茂，主题突出，观点鲜明，形式活泼，把理论宣传处理得既隆重热烈，又不失欢快活泼，既庄重严肃，又不失贴近性。
三、做好经济报道，服务百姓民生。
国家级新闻媒体可利用自身强大的优势，全面客观分析经济形势，深入准确解读重大政策措施。相比之下，民族地区因经济不发达，很难有重大经济事件，因经济发展限制，可供报道的经济、硬新闻，一般只集中在全年经济统计数据等几个方面，对于数字性的经济稿件，当然不能引起读者的兴趣。一般而言，党报经济报道最重要的任务，就是围绕党委政府经济工作的重心，为经济快速发展营造良好的舆论氛围，民族地区的党报任务更是艰巨。这就要求民族地区的地市党报要在党和政府的重大决策与群众实际需求之间寻找结合点，应该既关注党和政府的实际又关注受众的实际。从经济新闻中找出民生视角，这样的新闻报道更有亲和力和普通群众市场。从宏观的经济背景中挖掘民生信息，抓好时代前沿中的新闻素材，从百姓寻常生活中寻找线索，以民生视角和服务意识来提升经济报道的吸引力、感染力。针对甘南藏族自治州内有些县市薄产薄收、劳动力剩余的现状，甘南日报记者采写的《打工回来话增收》、《舟曲博峪种植纹党鼓起钱袋子》等受到广泛好评，这些报道以普通农牧民的视角来写经济事件，这显然要比一些统计数据更为受众所接受。
四、以副刊提升品位，提高报纸竞争力。
好的报纸副刊必定会带动报纸的覆盖面和认知度，同时也会给报纸的品位提升带来积极影响。怎样才能做到这点呢？副刊版面相对于其他版面来说受到的约束较小，版面内容相对灵活，这就为报纸的与众不同创造了条件。首先以优取胜，彰显民族特色。作为民族党报来说，最大优势就是独一无二的民族、地域特色。每个民族都有每个民族独特的风土人情和民俗文化，挖掘它、弘扬它，就能突出民族特色。有特色，就有个性，有个性才有生命力，就能铸造出其他报刊所不能及的品牌。其次立足服务群众，提供丰富有用信息。 坚持以人为本，做到尊重人、理解人、关心人、帮助人，在满足群众中激励群众，在服务群众中引导群众，在帮助群众中教育群众，丰富人的精神世界，促进人的全面发展。甘南日期报社的副刊在这方面做得不错，在副刊上设有不同的专版，教育、汽车、理财、健康、婚烟、悦读、和芳草地等，这些专版里有实用信息、有充满智慧的生活哲理、有民族特色的文学创作，雅俗共赏，满足了不同人群的口味，尤其是副刊的编辑在版面的编排与美化上很有特色，巧妙应用线条、大胆留白、精心选用图片，使整个版面看起来没有阅读的压力，很有层次感与美感，很受读者欢迎，是甘南日报的一大亮点。
五、 强化舆论监督，提升权威性和公信力。
报纸的作用和影响力从一定意义来讲，明显地表现在舆论监督上。党报作为党的“喉舌”，面对社会矛盾和问题时，应充分发挥其舆论监督的职能，针砭时弊、弘扬正气，维护社会稳定。党报在挖掘真相、深入报道上得天独后，在关键时刻，要主动进行舆论引导，有责任向受众澄清事实、提示真相、权威发布、细至分析、深度挖掘，在第一时间先声夺人掌握社会舆论主导权，维护党和政府的权威及其良好形象，不要让马路消息、谣言满天飞，这只会造成人心的恐惶与对政府的不信任。在行使舆论监督职能的过程中，要注意两点，一是把握正确的舆论导向。不能单纯追求轰动效应激化矛盾，要从改革、发展、稳定大局出发，树立大局意识，真正把党的意志与反映人民的心声统一起来，才能有助于解决问题。二是坚持客观公正。也就是以理性的视角，站在客观公正的立场，冷静地观察事物的发展，不用感情代替事实，用事实说话，以维护党报本身的公正性，以此推动舆论舆论监督工作的健康发展，进一步密切党、政府和人民群众基础的联系，促进社会和谐。
总之，只有从实际出发，深入生活、深入基层，才能使党报的宣传更好地体现时代性；只有面向群众，服务群众，植根于读者，才能使党报更有活力、感召力和生命力。
【关键词】民族地区地市党报；可读性；改进政务报道；创新党的舆论宣传；提升副刊品位；强化舆论监督
在这个信息传送快捷、“人人都是麦克风”的众媒喧哗时代，纸媒尤其是民族地区的地市党报怎样才能提高亲近感和可读性以增强其影响力、竞争力？作为民族地区的地市党报，承担着宣传党的方针政策、报道民族地区党委和政府的中心工作、 引导舆论、凝聚人心、促进改革、维护稳定和建设社会主义先进文化、反映群众的实践和心声的重要任务。然而，由于受传统办报模式、报道方式以及少数民族经济不发达、人口稀少、采访素材少等先天性不足的影响，民族地区地市党报的可读性一直受人诟病。如何解决这一问题？既让党委政府满意又让群众喜欢，不是“鱼和熊掌” 的关系，只要正视自身存在的不足，对症下药，就会既做到党报的高格调、高品位，又会贴近群众受大众喜欢。
一、改进政务报道，做强主流新闻。
会议和领导活动等政务报道是党报必须履行的重要职责，对于民族地区来说，新闻素材少，党报上的政务报道更是重头戏。事实上，就政务报道本身来讲，它是通过一种形式宣传党的纲领路线、方针政策和工作任务，让读者从中了解会议的中心议题和任务。但由于长期模式化，在没有达到较好的宣传效果的同时，也在一定程度上影响了受众对媒体的评价，使一些读者感到报纸的可读性太差。怎样才能让政务报道这一资源，发挥其应有的作用，让受众愿意读呢？首先政务报道应坚持以新闻规律和新闻价值作为取舍标准，也就是以新闻为主，而不是以宣传为主，强化新闻办报的理念。在具体操作作时，无论稿件的角度和选材，标题的制作、版面的处理，都要突出新闻性。要从百姓的视角入手，用贴近性来反映，寻找出新闻亮点，形成版面的精彩点。要注意转换报道的视角，从大处着眼，小处着笔，以小见大，从一个侧面入手，选准切入点，标新立异，从而达到多方满意。其次，转变工作作风。政务报道的改进之所以难以进行，和为数不少的新闻工作者只求政治上保险，在领导同志那里易于通为工作原则，至于是否合乎新闻传播规律，是否为广大受众所乐于接受，都被放到了脑后，在政务报道时既要提高宣传质量又要让受众爱读是需要记者付出大量劳动的，克服惰性、提高创造性。记者要到群众中去，去采访、体验、感觉丰富多彩的社会生活，把笔头对准老百姓，关注热点问题，创新报道体裁，将群众呼声与政务报道密切联系起来，让党报真正成为党和政府上联系人民群众的纽带和桥梁。
二、创新党的理论宣传，增强新闻宣传效果。
党的理论宣传是舆论宣传的一部分，舆论引导能力的高低，直接关乎新闻宣传的效果，关系到社会的稳定与发展，这一点，对民族地区的党报更是重要。可是谈到理论宣传，大家都会想到干巴无味、呆板、严肃的理论文章，这让读者立感索然无味，这显然达不到理论宣传的作用，而且丢失了报纸的可读性，以笔者拙见，要增强党报理论宣传的可读性，首先在理论宣传的表现手法上下工夫。随着社会的进步、物质文明的发展，人们精神需求愈来愈丰富多样，报纸理论宣传也不能再沿袭简单的你说我听的传统方式，要通俗易懂，寓教于乐，讲究宣传艺术，提高理论引导水平。近些年来，不少电视节目在理论宣传上创新手法，出现了访谈、对话、调查、述评等多种形式，受到观众的喜爱，其实，党报理论宣传不妨借鉴一下这种灵活的方式，借“走转改”之机，放下身段，融入群众中，在坚持正确的舆论导向的前提下，以读者需不需要、喜欢不喜欢作为编辑宗旨，贴近实际、贴近生活、贴近群众，以群众欢迎的方式，使严肃话题通俗起来、活起来。其次在受众的关切度上下工夫。怎么才能让受众去观注理论宣传呢？事实上理论版也有时效性，要对重大宣传任务要提前介入，精心策划，在重大新闻事件发生后、重大理论提出后及时跟进。在准备好的前提下，第一时间刊发文件解读，并组织专题、专版刊发理论权威的解读性文章，这些文章要摒弃那些言之无物、无的放矢的空洞说教，以通俗易懂，雅俗共赏的方式贴近民生民意，想民之所想，满足人们从事经济、政治、文化活动精神生活的需求，这些版面集中刊发，图文并茂，主题突出，观点鲜明，形式活泼，把理论宣传处理得既隆重热烈，又不失欢快活泼，既庄重严肃，又不失贴近性。
三、做好经济报道，服务百姓民生。
国家级新闻媒体可利用自身强大的优势，全面客观分析经济形势，深入准确解读重大政策措施。相比之下，民族地区因经济不发达，很难有重大经济事件，因经济发展限制，可供报道的经济、硬新闻，一般只集中在全年经济统计数据等几个方面，对于数字性的经济稿件，当然不能引起读者的兴趣。一般而言，党报经济报道最重要的任务，就是围绕党委政府经济工作的重心，为经济快速发展营造良好的舆论氛围，民族地区的党报任务更是艰巨。这就要求民族地区的地市党报要在党和政府的重大决策与群众实际需求之间寻找结合点，应该既关注党和政府的实际又关注受众的实际。从经济新闻中找出民生视角，这样的新闻报道更有亲和力和普通群众市场。从宏观的经济背景中挖掘民生信息，抓好时代前沿中的新闻素材，从百姓寻常生活中寻找线索，以民生视角和服务意识来提升经济报道的吸引力、感染力。针对甘南藏族自治州内有些县市薄产薄收、劳动力剩余的现状，甘南日报记者采写的《打工回来话增收》、《舟曲博峪种植纹党鼓起钱袋子》等受到广泛好评，这些报道以普通农牧民的视角来写经济事件，这显然要比一些统计数据更为受众所接受。
四、以副刊提升品位，提高报纸竞争力。
好的报纸副刊必定会带动报纸的覆盖面和认知度，同时也会给报纸的品位提升带来积极影响。怎样才能做到这点呢？副刊版面相对于其他版面来说受到的约束较小，版面内容相对灵活，这就为报纸的与众不同创造了条件。首先以优取胜，彰显民族特色。作为民族党报来说，最大优势就是独一无二的民族、地域特色。每个民族都有每个民族独特的风土人情和民俗文化，挖掘它、弘扬它，就能突出民族特色。有特色，就有个性，有个性才有生命力，就能铸造出其他报刊所不能及的品牌。其次立足服务群众，提供丰富有用信息。 坚持以人为本，做到尊重人、理解人、关心人、帮助人，在满足群众中激励群众，在服务群众中引导群众，在帮助群众中教育群众，丰富人的精神世界，促进人的全面发展。甘南日期报社的副刊在这方面做得不错，在副刊上设有不同的专版，教育、汽车、理财、健康、婚烟、悦读、和芳草地等，这些专版里有实用信息、有充满智慧的生活哲理、有民族特色的文学创作，雅俗共赏，满足了不同人群的口味，尤其是副刊的编辑在版面的编排与美化上很有特色，巧妙应用线条、大胆留白、精心选用图片，使整个版面看起来没有阅读的压力，很有层次感与美感，很受读者欢迎，是甘南日报的一大亮点。
五、 强化舆论监督，提升权威性和公信力。
报纸的作用和影响力从一定意义来讲，明显地表现在舆论监督上。党报作为党的“喉舌”，面对社会矛盾和问题时，应充分发挥其舆论监督的职能，针砭时弊、弘扬正气，维护社会稳定。党报在挖掘真相、深入报道上得天独后，在关键时刻，要主动进行舆论引导，有责任向受众澄清事实、提示真相、权威发布、细至分析、深度挖掘，在第一时间先声夺人掌握社会舆论主导权，维护党和政府的权威及其良好形象，不要让马路消息、谣言满天飞，这只会造成人心的恐惶与对政府的不信任。在行使舆论监督职能的过程中，要注意两点，一是把握正确的舆论导向。不能单纯追求轰动效应激化矛盾，要从改革、发展、稳定大局出发，树立大局意识，真正把党的意志与反映人民的心声统一起来，才能有助于解决问题。二是坚持客观公正。也就是以理性的视角，站在客观公正的立场，冷静地观察事物的发展，不用感情代替事实，用事实说话，以维护党报本身的公正性，以此推动舆论舆论监督工作的健康发展，进一步密切党、政府和人民群众基础的联系，促进社会和谐。
总之，只有从实际出发，深入生活、深入基层，才能使党报的宣传更好地体现时代性；只有面向群众，服务群众，植根于读者，才能使党报更有活力、感召力和生命力。