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行业报是报业的重要组成部分。伴随着报业市场化、新兴媒体网络化的步伐加快，行业报纸既赢得了难得的发展机遇，又迎来了越来越严峻的挑战。一部分行业报存在着规模小、实力弱、发行难、发展后劲乏力等突出问题。在全国2000多种报纸中，行业报整体广告收入已呈逐年下降趋势，广告年增长额低于全国报业广告额的年均增长水平，这是不争的事实。出现这些问题的原因是多方面的，其中最关键的问题是行业报脱离了行业特色这个根本，失去了活力点。行业报要想立于不败之地，应坚持以人为本，贴近行业，突出特色，服务读者，努力提升核心竞争力，实现由传统粗放型报业向现代集约型报业的根本转变。离了行业特色这个根本，失去了活力点。行业报要想立于不败之地，应坚持以人为本，贴近行业，突出特色，服务读者，努力提升核心竞争力，实现由传统粗放型报业向现代集约型报业的根本转变。
贴近行业抓特色
在行业眼里，报纸内容缺乏行业气息，没有行业特色。久而久之，行业报不愿过多地关注行业，行业不订、不看行业报。行业报在行业里失宠，患上了“脑萎缩”、“半身不遂”等病症。
行业报走向市场后，与过去相比呈现出几个明显的特点。从报纸的主要价值诉求上看，由“指导”、“引导”本行业转变为有效服务本行业；从办报思路上看，一些报纸定位过于宽泛，采编思路不明确；从受众上看，现有的读者群显得松散而零乱，形不成强大的宣传密度；从发行上看，过去行政命令失去了效力，难以形成集中而又明确的发行市场；从经营广告上看，报纸对广告客户缺乏较强的吸引力，广告资源匮乏。在行业报眼中，行业失去了往日的优势，带不来丰厚的经济效益；在行业眼里，报纸内容缺乏行业气息，没有行业特色。久而久之，行业报不愿过多地关注行业，行业不订、不看行业报。行业报在行业里失宠，患上了 “脑萎缩”、“半身不遂”等病症。行业报的出路在哪里？行业是行业报安身立命之基。因此，行业报必须坚持贴近行业的原则，跳出行业思维，开发行业资源，办出行业特色。
一是贴近行业合上拍。行业特色越浓厚，个性色彩越鲜明，报纸的吸引力就越强，而要做到这一点，就必须贴近行业，时时关注行业，与行业同呼吸共命运。一要有专门的版面来详细解读国家经济政策，透析行业发展态势，收集行业政策信息，研究市场行情，努力成为行业重要的信息服务咨询平台。二要积极报道发生在行业受众身边的新人新事，与行业合拍、与受众贴心。三要重点报道行业热点、行业动态、行业风情。坚持特色第一的办报理念，最大限度地追求报道的独特性，以专业的视野、专业的评价方法和手段，把行业最新鲜、最有价值的信息及时地传播给受众。
二是跳出行业看行业对本行业发生的新闻不能仅仅停留在一般意义的报道上，把所要报道的新闻事件放在宏观背景中对照，提炼出具有指导性、前瞻性价值的新闻，避免与其他报纸在新闻同质化上竞争。要站在社会角度看行业，站在行业角度看企业，把行业局部经济现象放在整个社会全局背景下考虑，分析经济现象与社会生活各方面之间的联系和反应，让广大受众比较清晰地看出事件的发展脉络和趋势，突出行业信息的社会内涵与指导意义。
三是整合行业资源促创新。行业资源是行业报生存的土壤和空气，要把行业资源优势转化为办报的优势。一方面把行业市场信息通过专业整合，去粗取精，去伪存真，使其成为更有价值的信息，为行业受众服务。另一方面要注意收集潜在的行业信息，把各种不成型、分散状态的信息进行有效挖掘、梳理和整合，搭建一个行业发展趋势和市场流行趋势的咨询平台，及时推介新材料、新工艺、新技术研发的最新成果，发挥在行业的引领作用，推动行业产品的升级步伐。
围绕读者出特色
行业报应该及时为读者提供衣食住行乐诸方面信息，适时介绍健康良好的生活方式方，开阔读者视野，陶冶读者情操。
读者是上帝，决定着报纸的兴衰，行业报也不例外。作为以行业受众为主要目标读者的行业报，要以为行业受众提供有效服务，满足他们的需要作为办报的出发点和落脚点。
首先，准确定位，增强针对性。一家行业报，面对的读者群范围比较广，上至行业行政机构，下至村民小组，企事业单位。有国家公务员、厂长经理、行业普通职工以及各类专业户和产品经销商等。把他们全部纳入报纸的读者群，则势必会过于宽泛而失去针对性。从面向中低端读者类的行业报所担负的任务看，要立足行业，面向基层，把服务基层群众作为市场的切入点，把报纸投放基层单位作为定位方向。一要当好政策的向导，准确宣传党的方针政策，及时传播行业政策、法规及行业的重要改革举措。为广大读者解疑释惑，让上级政策家喻户晓。二要当好生产经营上的参谋。适时介绍科学实用技术知识，为读者提供生产经营信息，做读者的全天候服务参谋。三要当好生活上的顾问。现在是知识经济时代，人们对各种资讯的需求越来越迫切，行业报应该及时为读者提供衣食住行乐诸方面信息，适时介绍健康良好的生活方式方，开阔读者视野，陶冶读者情操。四要当好舆论监督的尖兵。要通过舆论监督作用的发挥，对群众关心关注的热点难点问题，对社会生活中暴露出的深层次矛盾和问题，对有较大影响的社会事件和社会丑恶现象等，进行揭露和鞭挞，大张旗鼓地扬善抑恶、激浊扬清，反映人民群众的心声和愿望，为政府分忧，为群众解难，当好群众的代言人。
其次，贴近读者生活，增强可读性。如今读者接受心理已经从说什么听什么的顺应型转变为讨厌说教的逆反型，而且更加注重实际。要抓住行业中涌现出的先进典型，加大正面宣传报道力度，树立榜样，弘扬正气，反映时代的主题。关注普通职工生活，从一个侧面、一个事件、一个角度切入，大量报道行业新人新事、新道德、新风尚，让人们看到广大职工中存在着大量看似平凡，实属伟大的闪光点。策划设计贴近职工生活的栏目，宣传报道广大职工普遍关注的热点焦点问题。热情地关注普通职工的所思所想所盼，急行业职工之所急，盼行业职工之所盼，如开办“民声参考”、“为您服务”、“就业指南”等栏目，从而增加信息量，增强可读性。
再次，创新采编工作方式方法，增强感染力。行业报过去受机关报思路的影响，在宣传报道中，存在领导讲话多、会议报道多、刊发机关文件多、公文式语言多等现象。无论是在内容上还是编排上都带有机关信息简报的痕迹。要在实际工作中，创新采编工作方式方法，切实增强亲和力和感染力。一要以“四个一”为目标营造报纸特色。每版要有一项事关全局重点、深受行业读者关注的内容；每版要有一个受行业读者欢迎的固定栏目；每版要有一个与行业读者沟通的渠道；每一版要有一幅反映行业特色、具有较强视觉冲击力的新闻图片。二要改变文风，多运用行业职工鲜活的语言，多联系行业职工身边的生活事例，多反映行业职工的切身感受，多撰写深入浅出、简洁明快的报道。三要改进版面，提高报纸的审美标准。
强化管理创特色
在实际工作中，要坚持遵循新闻规律，秉承市场理念，始终贴近行业，不断开拓办报思路，办出特色
行业报必须深化内部改革，按照现代报业运行规律，建立和完善现代企业管理机制，增强报纸的核心竞争力。一要树立 “与行业贴近、与读者贴心 ”的办报理念。在办报过程中，在坚持正确的舆论导向前提下，牢固树立行业意识、市场意识、读者意识、服务意识、创新意识，走出机关套路，强化可读性和实用性，增进报纸的公信力和影响力；二要进一步理清“立足行业、面向市场、突出特色、创新发展”的办报思路。在实际工作中，要坚持遵循新闻规律，秉承市场理念，始终贴近行业，不断开拓办报思路，办出特色；三要制定切实可行的措施，建立科学有效的分配制度与激励机制，让薪酬与岗位职责、个人业绩和单位效益直接挂钩。建立以能力和业绩为导向的人才评价机制，树立人才办报的理念。建立全员培训制度，打造终身学习型的报业团体；四要培育以“爱岗、敬业、尊重、和谐”为主题的企业精神；五要打造一支“诚信为本、团结为基、创新为魂、卓越为度”的企业团队，大力实施管理战略、人才战略和精品战略，造就一批名记者、名编辑、名评论员、名栏目以及高水平的经营管理队伍，不断提升社会美誉度和综合实力，切实增强行业新闻宣传工作的实效性和针对性。
作者系河南城乡经济报社副总编
贴近行业抓特色
在行业眼里，报纸内容缺乏行业气息，没有行业特色。久而久之，行业报不愿过多地关注行业，行业不订、不看行业报。行业报在行业里失宠，患上了“脑萎缩”、“半身不遂”等病症。
行业报走向市场后，与过去相比呈现出几个明显的特点。从报纸的主要价值诉求上看，由“指导”、“引导”本行业转变为有效服务本行业；从办报思路上看，一些报纸定位过于宽泛，采编思路不明确；从受众上看，现有的读者群显得松散而零乱，形不成强大的宣传密度；从发行上看，过去行政命令失去了效力，难以形成集中而又明确的发行市场；从经营广告上看，报纸对广告客户缺乏较强的吸引力，广告资源匮乏。在行业报眼中，行业失去了往日的优势，带不来丰厚的经济效益；在行业眼里，报纸内容缺乏行业气息，没有行业特色。久而久之，行业报不愿过多地关注行业，行业不订、不看行业报。行业报在行业里失宠，患上了 “脑萎缩”、“半身不遂”等病症。行业报的出路在哪里？行业是行业报安身立命之基。因此，行业报必须坚持贴近行业的原则，跳出行业思维，开发行业资源，办出行业特色。
一是贴近行业合上拍。行业特色越浓厚，个性色彩越鲜明，报纸的吸引力就越强，而要做到这一点，就必须贴近行业，时时关注行业，与行业同呼吸共命运。一要有专门的版面来详细解读国家经济政策，透析行业发展态势，收集行业政策信息，研究市场行情，努力成为行业重要的信息服务咨询平台。二要积极报道发生在行业受众身边的新人新事，与行业合拍、与受众贴心。三要重点报道行业热点、行业动态、行业风情。坚持特色第一的办报理念，最大限度地追求报道的独特性，以专业的视野、专业的评价方法和手段，把行业最新鲜、最有价值的信息及时地传播给受众。
二是跳出行业看行业对本行业发生的新闻不能仅仅停留在一般意义的报道上，把所要报道的新闻事件放在宏观背景中对照，提炼出具有指导性、前瞻性价值的新闻，避免与其他报纸在新闻同质化上竞争。要站在社会角度看行业，站在行业角度看企业，把行业局部经济现象放在整个社会全局背景下考虑，分析经济现象与社会生活各方面之间的联系和反应，让广大受众比较清晰地看出事件的发展脉络和趋势，突出行业信息的社会内涵与指导意义。
三是整合行业资源促创新。行业资源是行业报生存的土壤和空气，要把行业资源优势转化为办报的优势。一方面把行业市场信息通过专业整合，去粗取精，去伪存真，使其成为更有价值的信息，为行业受众服务。另一方面要注意收集潜在的行业信息，把各种不成型、分散状态的信息进行有效挖掘、梳理和整合，搭建一个行业发展趋势和市场流行趋势的咨询平台，及时推介新材料、新工艺、新技术研发的最新成果，发挥在行业的引领作用，推动行业产品的升级步伐。
围绕读者出特色
行业报应该及时为读者提供衣食住行乐诸方面信息，适时介绍健康良好的生活方式方，开阔读者视野，陶冶读者情操。
读者是上帝，决定着报纸的兴衰，行业报也不例外。作为以行业受众为主要目标读者的行业报，要以为行业受众提供有效服务，满足他们的需要作为办报的出发点和落脚点。
首先，准确定位，增强针对性。一家行业报，面对的读者群范围比较广，上至行业行政机构，下至村民小组，企事业单位。有国家公务员、厂长经理、行业普通职工以及各类专业户和产品经销商等。把他们全部纳入报纸的读者群，则势必会过于宽泛而失去针对性。从面向中低端读者类的行业报所担负的任务看，要立足行业，面向基层，把服务基层群众作为市场的切入点，把报纸投放基层单位作为定位方向。一要当好政策的向导，准确宣传党的方针政策，及时传播行业政策、法规及行业的重要改革举措。为广大读者解疑释惑，让上级政策家喻户晓。二要当好生产经营上的参谋。适时介绍科学实用技术知识，为读者提供生产经营信息，做读者的全天候服务参谋。三要当好生活上的顾问。现在是知识经济时代，人们对各种资讯的需求越来越迫切，行业报应该及时为读者提供衣食住行乐诸方面信息，适时介绍健康良好的生活方式方，开阔读者视野，陶冶读者情操。四要当好舆论监督的尖兵。要通过舆论监督作用的发挥，对群众关心关注的热点难点问题，对社会生活中暴露出的深层次矛盾和问题，对有较大影响的社会事件和社会丑恶现象等，进行揭露和鞭挞，大张旗鼓地扬善抑恶、激浊扬清，反映人民群众的心声和愿望，为政府分忧，为群众解难，当好群众的代言人。
其次，贴近读者生活，增强可读性。如今读者接受心理已经从说什么听什么的顺应型转变为讨厌说教的逆反型，而且更加注重实际。要抓住行业中涌现出的先进典型，加大正面宣传报道力度，树立榜样，弘扬正气，反映时代的主题。关注普通职工生活，从一个侧面、一个事件、一个角度切入，大量报道行业新人新事、新道德、新风尚，让人们看到广大职工中存在着大量看似平凡，实属伟大的闪光点。策划设计贴近职工生活的栏目，宣传报道广大职工普遍关注的热点焦点问题。热情地关注普通职工的所思所想所盼，急行业职工之所急，盼行业职工之所盼，如开办“民声参考”、“为您服务”、“就业指南”等栏目，从而增加信息量，增强可读性。
再次，创新采编工作方式方法，增强感染力。行业报过去受机关报思路的影响，在宣传报道中，存在领导讲话多、会议报道多、刊发机关文件多、公文式语言多等现象。无论是在内容上还是编排上都带有机关信息简报的痕迹。要在实际工作中，创新采编工作方式方法，切实增强亲和力和感染力。一要以“四个一”为目标营造报纸特色。每版要有一项事关全局重点、深受行业读者关注的内容；每版要有一个受行业读者欢迎的固定栏目；每版要有一个与行业读者沟通的渠道；每一版要有一幅反映行业特色、具有较强视觉冲击力的新闻图片。二要改变文风，多运用行业职工鲜活的语言，多联系行业职工身边的生活事例，多反映行业职工的切身感受，多撰写深入浅出、简洁明快的报道。三要改进版面，提高报纸的审美标准。
强化管理创特色
在实际工作中，要坚持遵循新闻规律，秉承市场理念，始终贴近行业，不断开拓办报思路，办出特色
行业报必须深化内部改革，按照现代报业运行规律，建立和完善现代企业管理机制，增强报纸的核心竞争力。一要树立 “与行业贴近、与读者贴心 ”的办报理念。在办报过程中，在坚持正确的舆论导向前提下，牢固树立行业意识、市场意识、读者意识、服务意识、创新意识，走出机关套路，强化可读性和实用性，增进报纸的公信力和影响力；二要进一步理清“立足行业、面向市场、突出特色、创新发展”的办报思路。在实际工作中，要坚持遵循新闻规律，秉承市场理念，始终贴近行业，不断开拓办报思路，办出特色；三要制定切实可行的措施，建立科学有效的分配制度与激励机制，让薪酬与岗位职责、个人业绩和单位效益直接挂钩。建立以能力和业绩为导向的人才评价机制，树立人才办报的理念。建立全员培训制度，打造终身学习型的报业团体；四要培育以“爱岗、敬业、尊重、和谐”为主题的企业精神；五要打造一支“诚信为本、团结为基、创新为魂、卓越为度”的企业团队，大力实施管理战略、人才战略和精品战略，造就一批名记者、名编辑、名评论员、名栏目以及高水平的经营管理队伍，不断提升社会美誉度和综合实力，切实增强行业新闻宣传工作的实效性和针对性。
作者系河南城乡经济报社副总编