【摘 要】
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在网络飞速发展的今天,各大网站的娱乐综艺节目更加多样化.但与此同时,网络综艺节目中的植入广告方式趋向同质化.因此,在网络综艺节目中,如何让企业的产品通过植入广告引起人
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在网络飞速发展的今天,各大网站的娱乐综艺节目更加多样化.但与此同时,网络综艺节目中的植入广告方式趋向同质化.因此,在网络综艺节目中,如何让企业的产品通过植入广告引起人们关注,成为各大节目赞助商关注的焦点.作为《偶像练习生》的总冠名商,农夫山泉维他命水产品毫无疑问成为了2018年最大的赢家.凭借新颖的广告植入方式,农夫山泉维他命水在节目播出期间销量激增500倍,引发了社会的广泛关注.本文旨在通过分析农夫山泉维他命水在《偶像练习生》中不同的广告植入方式以及各个广告植入策略的效果,找出其成功的主要原因,得出企业应如何根据自身产品去选择网络综艺节目进行广告植入,为企业在选择网络综艺节目以及在节目中的广告植入策略方面提供一些参考和建议.
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