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随着移动互联网经济兴起,知识付费APP经历了快速发展后,陷入了内容同质、形式单一、复购率低等困境。对此,本文结合ISMES消费行为模型,从知识付费用户方、平台方、内容方出发,分析了知识付费平台的营销模式,并结合ISMES模型中每个行为阶段的变化特点,研究了其具体的营销策略,提出了相关发展建议。
基于消费行为模式的知识付费APP的营销模式及策略研究
【摘 要】
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随着移动互联网经济兴起,知识付费APP经历了快速发展后,陷入了内容同质、形式单一、复购率低等困境。对此,本文结合ISMES消费行为模型,从知识付费用户方、平台方、内容方出发
【机 构】
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南京理工大学紫金学院经济管理学院,江宁区财政局
【出 处】
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产业创新研究
【发表日期】
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2019年12期
【基金项目】
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2017年江苏高校哲学社会科学研究基金项目“零售4.0时代移动APP营销的用户接受度和使用行为研究”(项目编号:2017SJB2081)
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