【摘 要】
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面对当前动荡复杂的营销环境,融合了创业导向和市场导向的创业营销(Entrepreneurial Market-ing)表现出了更具灵活性和适应性的优势。本文在回顾了创业营销和创业营销组合基
【机 构】
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厦门大学管理学院,安徽财经大学工商管理学院
【基金项目】
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中国博士后科学基金项目“不确定环境下的创业型营销、营销能力对企业绩效的影响研究”(20100470874);安徽省哲学社会科学规划项目“创业导向与安徽现代服务业企业营销能力提升问题研究”(AHSK09-10D15)的中期成果
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面对当前动荡复杂的营销环境,融合了创业导向和市场导向的创业营销(Entrepreneurial Market-ing)表现出了更具灵活性和适应性的优势。本文在回顾了创业营销和创业营销组合基本理论的基础上,从不同营销组合产生的环境背景角度分析了创业营销组合与传统营销组合的差异。除了环境背景不同之外,还识别了二者在对市场的反应速度、对环境中风险的容忍程度和对资源的利用方式上存在的显著差异。
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