【摘 要】
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本文运用理论与实际相结合的方式,根据符合企业营销绩效评价实际需要建立的由消费者因素、市场竞争因素、中间商因素、营销创新因素、财务因素等五种一级指标构成的综合评价
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本文运用理论与实际相结合的方式,根据符合企业营销绩效评价实际需要建立的由消费者因素、市场竞争因素、中间商因素、营销创新因素、财务因素等五种一级指标构成的综合评价指标体系。结合市场营销理论、企业绩效理论、综合评价理论,将建立的营销绩效评估指标体系和评估方法应用于上市公司,进行实证分析,通过定量分析得出数据,找出企业的优势与不足,为企业营销决策提供参考。
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