【摘 要】
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<正>女大学生无疑是护肤品消费的一大群体,而且,这个群体将来随着收入的增加,消费量会更大,研究她们佷有必要。品牌意识(brand awareness)是指在消费者意识中有关产品或服务
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<正>女大学生无疑是护肤品消费的一大群体,而且,这个群体将来随着收入的增加,消费量会更大,研究她们佷有必要。品牌意识(brand awareness)是指在消费者意识中有关产品或服务品牌图式激活的情况下,与记忆中的品牌中心点或痕迹的强度关联性,它反映了在不同条件下消费者识别与体验品牌意义的能力。消费者对特定产品种类或品类作出选择时,品牌意识起着"激活品牌知识(线索)"从而增强了购买这一品牌的可能性。即使没有与其他产品发生联系,品牌意识也可能影响消费者的品牌态度。
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