【摘 要】
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新生代是年轻的一代、时尚的一代,是深受网络环境和多种价值观念冲击的一代。新生代消费群体具有个性鲜明,重视自我,追求时尚,超前享乐,敢于追求的消费特征。同时,我国新生代
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新生代是年轻的一代、时尚的一代,是深受网络环境和多种价值观念冲击的一代。新生代消费群体具有个性鲜明,重视自我,追求时尚,超前享乐,敢于追求的消费特征。同时,我国新生代的消费行为呈现出对品牌的理解日益成熟,重视消费体验,对新媒体中的消费推介接受能力强的消费态势。企业应当从营销基本原理出发,把握关键时期的营销机遇,科学运用新兴营销媒体,鼓励新生代消费群体进行消费体验,提供个性化产品,进行产品创新等方面,积极实施面向新生代消费群体的营销策略。
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